2026年上半年越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台总交易额达110.8亿美元，同比增长超41%，商品销量21.8亿件。在线零售增速约为整体零售业3倍，占社零近10%。直播占积极网购者支出约67%，TikTok Shop过半销售额来自直播间。均价较去年Q2上涨25.8%，市场从「烧钱换量」切进「体验与信任」阶段。