Market Defense发布的《Prime Day 2026》报告显示，今年亚马逊会员日美妆消费呈现下单更频、单笔更小的理性化趋势。平均订单金额由去年53美元降至约48美元，但63%的家庭下单两次及以上。高端品牌表现突出，Armani Beauty登顶香水品类，Tarte超越Maybelline成为彩妆第一。Medicube连续第二年蝉联美妆品牌冠军，护肤份额达15.9%。护发工具成为增长最快细分类别，增幅达145%。TikTok仍是重要流量来源，品牌提前数月营销、旗舰店转化提升成为制胜关键。