市场研究机构Metric最新报告显示，2026年上半年越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大电商平台合计销售额约110.8亿美元，同比大涨44.11%，商品销量21.9亿件增长13.67%。美妆品类以18.8亿美元继续稳居第一，女装15.3亿美元、家居生活14.3亿美元紧随其后。值得注意的是，官方Mall店铺虽仅占平台店铺数的2.79%，却贡献了34.2%的总销售额，单店均值提升约63.8%，显示收入正加速向品牌官方店与授权经销渠道集中。