据市场研究机构Circana数据，2026年1至4月美国玩具行业销售额同比增长13%，超半数增长来自女性消费者，18岁以上成人买家贡献整体增量的35%，成人收藏与情绪消费成核心驱动力。细分品类中以NeeDoh为代表的感官解压捏捏玩具销售额与销量均实现三位数增长，推动Five Below等折扣零售商Q1净销售额同比涨超32%。TikTok Shop美国站玩具/爱好收藏品已成平台第三大类目，ASMR开箱与限量收藏内容显著拉动discovery式购买。建议跨境选品可聚焦具备视觉互动性、收藏属性及情绪价值的玩具，严控ASTM F963/CPSC合规与英文说明书。