印尼互联网协会2026年行业调查报告显示，印尼互联网用户已达2.35亿、渗透率81.72%。Shopee以47.5%的用户占比稳居首位但较去年回落近6个百分点，Lazada从9.1%降至6.2%，TikTok Shop一年内新增超1400万用户、当前市场体量已逼近Shopee的三分之二，呈现强势追赶态势。建议东南亚跨境卖家在维持Shopee基本盘的同时加大TikTok Shop内容电商投入，结合印尼高社媒渗透特征布局短视频与直播矩阵以获取新增流量红利。