阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）于6月1日正式启动为期10天的海外618大促，并同步宣布升级其Brand+品牌出海计划，从单一的卖货渠道向品牌成长基础设施战略跃迁。大促期间，平台集结了100多名海外网红在14个国家搭建直播矩阵，重点为全球消费者推介Brand+计划内的60多个中国品牌，旨在通过内容化营销打破低价内卷，帮助中国品牌在海外市场建立认知度与溢价能力。