Temu宣布将于6月7日起逐步下线原有的单品推广ROAS出价模式，新建推广场景仅支持"全域ROAS出价"——卖家设定全店预期投产比后，平台自动将商品推广至搜索、推荐及活动页等全域流量入口。该模式可快速拉升店铺整体销量并提供14天超长退单保障与全局利润核算视角，但因平台优先分配流量至高转化商品，无法手动指定打爆款，全店开启后广告消耗可能骤增。利润较薄的中小卖家面临挤压风险，业内普遍认为此举将加速行业"拼钞能力"的淘洗。建议利润偏薄的卖家暂缓开启，先测算全店盈亏平衡点；高利润或测新品阶段卖家可小预算试跑并密切监控退货率对净利的影响。