TikTok Shop自2024年在西班牙上线以来，仅用18个月便吸引2.1万名本土卖家入驻，这一数字已超越亚马逊在当地运营13年积累的活跃卖家规模。目前已有18.7%的西班牙电商企业使用该平台进行销售，使其跃居西班牙第16大在线零售商，尤其在美妆品类表现突出，市场份额攀升至全品类第七位。短视频与直播带货模式在欧洲成熟市场展现出强劲爆发力与本土化适应能力。