越南电商市场在经历多年以补贴、免运费和大力优惠争夺用户与商家后，正全面转向盈利优化阶段，平台费用急剧上涨严重挤压卖家生存空间。据SHS汇总数据，越南市场每笔订单平台成本占比从2022年的约8%攀升至2024年的18%，预计2026年将高达33.8%，四年间增长超4倍。目前卖家每完成一笔订单实际到手收入仅占约68%，其余32%用于支付平台各项费用，在扣除物流、包装及退货成本后，许多中小商家实际利润率仅剩5%至8%，甚至出现"越卖越亏"的现象，标志着越南电商已从依靠补贴扩张的用户养成期，迈入依托商家依赖度提升、通过提高费率与增设收费项目实现商业闭环的收割阶段。