亚马逊宣布逐步关停新加坡本地物流服务（含Amazon Fresh生鲜配送）并停止与第三方本地卖家合作，当地约2500名员工将裁减至不足10人，未来Amazon.sg将转型为专注美国、日本、德国店铺跨境商品的入口。分析指出，亚马逊败退主因是东南亚电商以低价和白牌商品竞争、内容直播带货盛行，并非其擅长的高标品标准化模式，且新加坡市场规模有限，Shopee、TikTok Shop和Lazada三家平台已垄断当地98.8%市场份额。业内人士认为，此番战略收缩是亚马逊聚焦跨境高附加值业务、退出非核心战场的理性决策。