据WiseApp·Retail统计，2026年1至4月全球速卖通、Temu、Shein在韩合计交易额达1.67万亿韩元，同比猛增67.5%，但增势背后隐忧浮现。韩国统计厅数据显示，第一季度中国海淘在整体海外直购中的占比已连续三个季度下滑至62%，其中服装及时尚类购买额同比下降9.4%，化妆品更是锐减15.8%。业内分析指出，平台初期凭借包邮、大额优惠券及超低价商品成功吸引年轻群体，但配送延迟、质量不稳及退换货繁琐等痛点持续暴露，仅靠低价已难以维系用户粘性，中国电商在韩正面临从“跑马圈地”向“精耕细作”转型的关键考验。