QandMe报告显示，直播已跃升为越南电商核心支柱，贡献线上消费约67%，时尚与美妆个护为最热门类目。数据显示近半数消费者更倾向在品牌官方直播间下单，尽管47%用户仍处于观望状态，但价格促销仍是首要决策驱动力，超六成用户习惯每周通过直播购物，晚间居家时段为主要观看时间。2026年第一季度越南四大电商平台销售额达148.6万亿越南盾，同比大涨46.6%，品牌自播信任度大幅提升，商家对达人依赖有望降低，直播电商正全面重塑越南消费结构。