韩国消费者从中国电商平台直购的热潮正迎来近六年来的首次放缓，今年第一季度韩国消费者直接从中国电商平台购物的支出同比仅微增0.6%，创2019年底以来的最低增速，中国商品在韩国海外直购总额中的占比也连续三个季度下滑，从去年峰值超67%回落至62%。核心反转原因集中在产品信任危机与韩元贬值削弱消费力两方面，低价商品大量涌入带来的质量参差不齐、安全隐患等问题暴露，抑制消费者复购意愿。尽管如此，韩国仍是全球极具潜力的电商市场之一，Coupang凭借火箭配送占据大部分市场份额，TikTok Shop计划于今年三季度正式登陆韩国，内容电商模式或成中国卖家破局新路径。