2026年一季度，越南四大电商平台总消费规模达148.60万亿越南盾（约57亿美元），同比增长46.6%，商品销量与卖家数量均稳步提升。美妆、女性时尚、家居生活为主要消费品类，中低价商品仍是市场主力；童装品类表现尤为亮眼，TikTok Shop增速高达108%，超越Shopee跃居增速榜首。本土品牌持续主导市场，中国品牌同步增长，消费需求正向多细分品类、多价格带延伸，竞争与升级并存态势明显。