亚马逊将在2026年Prime Day大促前调整卖家价格规则，要求商品标价必须与近期在亚马逊或其他平台的实际销售价格相符，以防止出现误导性促销。新规将于5月18日起正式生效，届时平台将改变"典型价格"的计算方式，更重视商品在过去三个月内大部分时间是否以折扣价销售。该调整旨在回应消费者关于平台"虚构"参考价、夸大折扣幅度的长期投诉。目前亚马逊正面临相关集体诉讼，分析认为严格规则可能使今年Prime Day折扣幅度看似"缩水"，对卖家和品牌方的定价策略与成本控制提出更高要求。