根据Metric发布的行业报告，2025年第四季度越南美容及个人护理电商市场呈现显著分化。市场份额方面，TikTok Shop以50%的销售额占比领先，Shopee紧随其后约占49%，Lazada仅占2至4%。客单价方面Lazada均价最高约为38.5万越南盾，Shopee为26.2万越南盾，TikTok Shop为23.7万越南盾。2025年越南四大电商平台总收入达429.7万亿越南盾，同比增长近35%，Shopee和TikTok Shop合计占据约97%市场份额，Lazada约占3%，Tiki已几乎退出竞争。