2025年越南美妆及个人护理产品在线消费总额达74.4万亿越南盾（约28.3亿美元），同比增长近30%，成为该国电商最大细分品类。TikTok Shop、Shopee和Lazada三大平台共同推动增长，其中TikTok Shop在第四季度首次领跑市场。该品类已连续两季度占越南电商总规模的14%，护肤、彩妆等核心领域表现强劲。预计到2026年市场规模将达30亿美元，2024-2028年复合年增长率8.3%，增速远超其他快消品类。越南美妆电商的高速增长为希望布局东南亚的中国美妆品牌提供了重要市场机遇。