亚马逊商品推广广告报告有哪些，怎么下载，如何分析？

亚马逊商品推广广告报告主要包括以下几种类型：

1. 广告活动报告：涵盖广告活动级别的表现数据，如展示量、点击量、花费、销售额等。
2. 广告组报告：提供广告组级别的详细数据，包括关键词表现和投放效果。
3. 搜索词报告：展示用户实际搜索的关键词及其触发的广告表现。
4. 投放报告：包括按商品、受众或平台投放的细分数据。
5. 预算报告：跟踪广告活动的预算使用情况和效果。

下载步骤：

1. 登录亚马逊广告平台（广告控制台）。
2. 进入“报告”或“测量和报告”选项卡。
3. 选择需要的报告类型，设置时间范围、指标等筛选条件。
4. 生成报告后，选择下载格式（如Excel、CSV）并保存至本地。

分析方法：

1. 关键指标分析：关注CTR（点击率）、ACOS（广告成本销售比）、ROAS（广告支出回报率）和转化率，评估广告效率。
2. 搜索词优化：通过搜索词报告识别高绩效词和无效词，调整关键词策略（如增加精准匹配、否定关键词）。
3. 广告组合调整：根据广告组报告分配预算，关停效果差的广告组，优化出价和定位。
4. 商品表现对比：分析不同商品的广告表现，聚焦高转化商品，调整产品投放策略。
5. 趋势跟踪：结合时间范围数据，观察长期效果变化，季节性调整广告策略。
6. 竞争参考：对比自然流量与广告流量，评估广告对整体销量的影响。