Lazada泰国站下调佣金费率，东南亚电商竞争再升级
一、佣金费率下调，助力卖家降本增效
近日，Lazada泰国站宣布自2025年9月28日起调整佣金费率，并降低部分营销活动费用，新标准适用于该时间点后创建的所有订单。平台表示，此次调整旨在优化服务体验，通过降低卖家运营成本提升其竞争力。具体费率细节将于近期在卖家后台公布，建议商家密切关注并适时调整定价策略。
作为电商运营成本的核心组成部分，佣金费率的变动将直接影响商家的定价策略与利润空间。此次调整是Lazada深化东南亚市场本地化运营的关键举措，有望进一步提升平台卖家活跃度与订单转化效率。
二、Lazada发展历程与市场地位
Lazada成立于2012年，现为东南亚第二大电商平台，仅次于Shopee。初期以自营库存模式为主，2013年开放第三方卖家入驻后规模迅速扩张。2016年阿里巴巴投资控股后，平台在数码家电、家居、美妆、户外运动等品类持续强化竞争力。
在泰国市场，Shopee和Lazada是最受欢迎的两大平台，用户占比分别为75%和67%。新兴平台TikTok Shop亦表现亮眼，尤其在美护品类凭借内容电商优势快速崛起。此次费率调整可视为Lazada巩固市场地位、应对竞争的重要策略，通过降低卖家成本吸引优质供给，提升整体购物体验。
三、泰国电商市场潜力与阿里系协同布局
泰国电商市场发展迅猛，数据显示，96.2%的泰国受访者每周至少进行一次线上购物，远高于全球平均水平的55.8%。据预测，2027年泰国电商市场规模有望达1.6万亿泰铢，成为东南亚第二大市场。
阿里系平台正加强协同布局：淘宝已推出泰语版，提供“满99元包邮”“本地退货”等服务，吸引泰国用户量显著增长；同时，阿里推出Lazada与天猫的“一键轻出海”项目，实现系统级打通。参与商家仅需供货至国内中转仓，后续跨境物流、多语言客服、售后等均由Lazada承担，极大降低出海门槛。
优化与创新成竞争关键
Lazada泰国站此次费率调整，反映出东南亚电商市场正通过服务优化与模式创新持续深化竞争。在平台激烈角逐与消费者需求日益多元的背景下，持续降本增效、提升本地化服务能力，将成为平台抢占市场份额的关键。
