近日，速卖通（AliExpress）正式推出“超级品牌出海计划”，将战略重心转向全球市场，目标直指亚马逊的头部品牌资源。目前，速卖通已开始积极邀请在亚马逊上表现优异的中国头部品牌入驻或将业务重心转移至其平台。预计最快在今年双11及黑五大促期间，消费者便能在速卖通上接触到更多品牌商品。

据一位速卖通内部人士透露，平台管理层的策略是以亚马逊一半的运营成本，实现约80%的服务体验，并确保价格低于亚马逊。在部分重点市场，速卖通希望助力品牌实现成交额超越亚马逊，“先逐步切入，再持续做大”。

为配合这一计划，速卖通将于9月底在首页显著位置推出Brand+专区，为2000多个兼具品质与价格竞争力的品牌商品打上专属标识。平台将为这些品牌提供更多流量曝光及多项运营工具支持，同时对部分商品实施价格保护。在美国、德国、法国、意大利、西班牙等核心国家，相关商品将实现包邮，费用由商家承担。

在西班牙、拉美、欧洲、韩国、英国、波兰等重点市场，速卖通第一阶段目标为帮助头部品牌实现在其平台的成交额超越亚马逊，但未设定具体时间表。

为提升商家服务体验，速卖通新设“品牌服务中心”，每小时更新商家在各渠道的投放效果数据。在营销方面，平台向品牌开放多年积累的本地化资源，例如曾联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节，助力品牌深入本地市场。此外，速卖通的海外托管服务已扩展至近30个国家，本地服务能力持续增强。

平台还推出一整套品牌专属AI工具，覆盖从智能选品、消费趋势预测，到店铺自动装修、广告投放、用户互动及评价分析的全链路运营环节，实现智能化支持。

数据显示，2023年上半年，速卖通平台入驻品牌数量同比增长70%，超过500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌成功进入新的国家市场。部分中国品牌表现亮眼：Laresar吸尘器累计销量达25万件，在波兰市场每10个家庭就有1台；平价家用投影仪Magcubic年出货量超200万台，覆盖国家超过200个；智能骑行品牌Thinkrider通过全本地备货，成交量增长3倍，在多个国家线上市场份额位居第一。