在全球社交电商迅猛发展的浪潮下，内容电商已成为平台、品牌和创作者实现商业变现的重要途径。近日，东南亚电商巨头Shopee与美国社交媒体巨头Facebook合作，在越南推出联盟营销计划（Facebook Affiliate Partnerships），进一步加码内容驱动型销售。

该计划允许Facebook用户通过帖子直接标记Shop商品，一旦粉丝通过链接下单，创作者即可获得佣金。参与流程也较为便捷：用户需注册Shopee联盟会员并验证Facebook账户，随后在Facebook App内链接“Shopee联盟”权限，即可开始推广。

这一合作显著实现了双赢：Shopee借此拓展了优质流量来源，提升商品曝光与转化；Facebook则丰富了平台内商业化路径，助力创作者变现，同时增强用户活跃与粘性。目前，Meta仍采取分阶段开放策略，仅对部分合规创作者启用该功能，允许其嵌入Shopee购物车至个人主页或频道。

事实上，Shopee在联盟营销方面布局已久。自2023年底开放该计划以来，已与超250万联盟网络及KOL展开合作。2024年9月，Shopee更与YouTube合作推出YouTube Shopping，首站落地印尼，推动订单实现超6倍增长，为后续扩展至新加坡、菲律宾等市场奠定基础。

这一系列动作的背后，是内容电商在东南亚乃至全球范围的快速增长。Statista数据显示，社交商务已是全球增速最快的零售渠道之一。据谷歌、淡马锡与贝恩联合报告，在东南亚，直播电商的GMV占比从2022年的不足5%大幅跃升至20%，呈现爆发式增长。

合作成效显著。YouTube在泰国推出购物服务后，相关内容观看时长同比增长400%；与Shopee联动的品牌在2025年上半年销售额增长3.3倍，买家数增长1.6倍。在菲律宾，合作仅两个月，就已吸引超过20%的创作者参与变现，产生24万个推广视频、标记商品超55万种。

除借助外部平台，Shopee也持续加强自身内容生态，包括直播功能Shopee Live和短视频工具Shopee Video，推动社交电商成为其增长最快的业务板块。在今年9.9大促中，Shopee跨境直播单量同比增长约10倍，首2小时跨境销售额达平日同期8倍，展现出极强爆发力。

可以预见，随着TikTok Shop、亚马逊等平台持续加码内容化布局，东南亚内容电商领域的竞争将更加激烈。对Shopee而言，能否持续创新内容形式、优化用户体验、深化创作者合作，将成为守住优势、持续增长的关键。