东南亚电商平台Shopee凭借年度“9.9超级购物日”正式拉开年终大促帷幕，跨境卖家业绩迎来爆发式增长。最新战报显示，大促开始仅两小时，Shopee跨境卖家整体销售额较平日同时段猛增8倍，本地化履约和官方仓销售也分别实现8倍和11倍的大幅增长。

从热销品类来看，美妆保健、手机平板配件、家居生活、时尚配饰和女装等成为东南亚消费者的重点采购对象。通过提前备货至海外仓，收藏周边、键盘鼠标和化妆品等商品配送效率显著提升，首2小时订单量增长约10倍，更受消费者欢迎。

内容电商尤其是直播带货在本届大促中表现尤为突出。Shopee Live跨境直播订单量较平日增长10倍，显示出消费者对直播购物模式的高度认可。

回顾历年成绩，Shopee直播一直是大促期间的重要推手。2023年9.9大促当天，跨境直播单量增长达20倍，总观看量突破48亿次，多个品牌借助直播实现数十倍的销售跃升。去年同一时期，直播卖家的平均销售额也增长约8倍，头部卖家的增幅更达到23倍。

与TikTok Shop相比，Shopee虽在内容创意和娱乐性上稍逊，但其电商基础扎实、用户忠诚度高，尤其在印尼等关键市场占据领先地位。有数据显示，2023年上半年Shopee在印尼直播电商市场中以56%的份额稳居第一，远高于TikTok的30%。分析认为，Shopee凭借更优的购物体验和本土化运营，成功吸引带有明确购买意图的用户，实现了更高的转化率。

如今，直播业务已成为Shopee全球化战略中的核心增长引擎。据平台社交商务负责人Rodrigo Farah透露，社交商务是Shopee增长最快的板块之一。在巴西，日常每天约有2000场直播，大促期间更增至5000场，显示出拉美市场直播购物的巨大潜力。

为持续激励卖家，Shopee今年初升级了直播扶持政策，推出“Shopee直播黄金计划”，在高峰时段提供专属优惠券和返现，折扣最高可达80%，进一步助力卖家提升销售表现。

可以预见，随着更多卖家布局直播带货，Shopee将在未来大促中继续借助其社交电商优势，实现更大突破。