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TikTok 卖家大批量被封

近期TikTok封店潮来得又快又猛，大批卖家还没反应过来，店铺就没了。

图片来源网络

近期，TikTok平台表示监测到有些卖家通过批量开店、上传低质量产品等方式进行大量铺货，对很多消费者造成了很大影响，导致消费者购物体验变差。接着，官方还发布了一则公告，内容旨在打击低质铺货和店群套利行为。

于是，TikTok开展了一场大规模"清退行动"，不仅会直接封店，连关联的支付账号也将被限制提现。

有位卖家透露：“自己手里有 5 个 TK 店铺，前一天还在正常出单，第二天早上想上新的时候，发现 3 个店铺直接登不进去，系统提示 ‘违反平台商业政策’，剩下 2 个虽然能登录，但商品全被下架，客服消息也发不出去，想要提取资金还得等待90天。”

另一位做小商品铺货的卖家也哭诉道：“我没刷单没侵权啊，就是按之前的方法，每天铺 20 个新品，选的都是平台热门款，怎么也封了？”

很多卖家立即咨询了相关专业人士，对方说最近这种情况太多了，他们一天就接到几十位卖家咨询，有的卖家压了十几万的货在海外仓，店铺一封，货卖不出去，运费、仓储费还得照给，直接血亏。

目前，很多卖家的现状就是：店铺被封，客户催发货，供应商要结货款，资金取不出来，三头夹击。

据统计，这次至少有上千家中小卖家受影响，大家都在互相打听解封方法，但目前来看，能成功申诉回来的少之又少。

很多卖家觉得自己 “没做错啥”，但其实TikTok这两年一直在收紧规则，只是大部分卖家没当回事。总结下来，这次封店主要逃不开这 3 个原因：

1 侵权问题

现在很多铺货卖家为了省事，会直接抄别人的产品图、详情页，甚至有些卖家粗心到连品牌 logo 都不处理就上架。

还有的卖家卖的饰品、服装，外观跟大牌设计几乎一样，虽然没打 logo，但平台通过图片比对就能判定侵权，直接封店没商量。

比如之前爆火的星空投影灯，有卖家直接用某知名品牌的宣传视频剪剪就发，还蹭人家的品牌词，平台一查一个准。

2 虚假宣传和货不对板

有的铺货卖家图销量，经常在标题和视频里吹得天花乱坠，比如卖 “快充充电器”的卖家，会直接宣传 “30 分钟充满手机”，实际却要充 2 小时。当被消费者投诉多了，平台则直接判定 “欺诈消费者”。

此前TikTok就出过公告，说要重点整治 “虚假宣传”，但很多卖家觉得 “别人都这么干，没什么问题”，结果这次可能就被盯上了。

3 平台合规要求升级

今年以来，TikTok平台在政策方面进行了收紧，例如提高了美英跨境店的入驻门槛，必须具备企业化/本土化资质；在税务合规方面，美区是直接更新了要求；平台这边也发布了账号健康评分要求，明确严打违规行为，引导卖家从铺货转向精品运营。

4 账号关联和违规操作

有的卖家为了多铺货，会用同一个身份证、同一个网络注册多个店铺，还互相导流，这种 “关联账号” 本来就是平台禁止的，一旦其中一个店铺违规，其他的也会被连带封禁。

还有人图便宜用 “黑号” 开店，或者找不正规的服务商刷播放、刷销量，这些操作在平台眼里都是 “红线”，之前可能只是警告，现在直接下狠手封店。

因此，卖家们要想在TikTok上卖货，就必须严格按照平台要求进行规划，打造自有品牌，做好产品合规认证，按时进行税务申报等等，不要再抱着侥幸心理踩“红线”，否则就是死路一条。

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这次封店潮，受影响最大的当属铺货型卖家，这类卖家大多没有自己的供应链，也不做产品打磨，基本上靠大量上新和碰运气出单，比如一天铺 50 个甚至 100 个品，哪个火就多推推，不火就扔着不管。

但现在这种模式在TikTok上也逐渐走向淘汰了，原因很简单：

1 平台要提质了

每个平台刚起步时，都需要大量的卖家和商品入驻，于是铺货模式成为了首选，平台自然也管的不严，甚至非常欢迎卖家们进行大量铺货。

但随着平台逐渐融入市场，卖家数量增加，竞争越来越激烈，平台则开始进行整改，淘汰那些卖劣质品、搞侵权、虚假宣传的铺货卖家，留下优质的卖家。

这其实和之前亚马逊封店潮一样，TikTok现在也是 “清理低质商家，优化生态”，以后只会对合规、做精品的卖家更友好。

2 铺货模式本身不占优势

铺货卖家为了抢流量，只能打价格战，比如别人卖 10 美元的东西，他卖 8 美元，利润本来就少得可怜。

而且铺货需要大量人力、时间去上新、管理店铺，一旦遇到封店，之前的投入全白费。

3 合规成本越来越高

现在TikTok对资质、物流、售后的要求越来越严，比如要求卖家提供正规的营业执照、品牌授权，物流时效要达标，售后响应要及时。

铺货卖家大多是 “小作坊” 模式，很难满足这些要求，比如没办法提供品牌授权，只能卖无牌产品，一旦被判定侵权就完了；物流也只能找便宜的货代，时效没保障，客户投诉一多就触发封店机制。

铺货电商时代已经过时了，不管是TikTok还是其他平台，“合规、精品、重运营” 才是长久之道。

那些还在靠铺货碰运气的卖家，如果不及时转型，下一个被封的可能就是自己。