近三分之一（31%）的越南卖家每月订单量超100单

全球定制网12月15日消息，根据知名消费者研究机构 Milieu Insight 最新发布的一项研究显示，越南正成为东南亚增长最快的数字市场之一，其电商卖家经济正以惊人速度扩张——这背后是一群年轻、精通数字技术的创业者。

该调查面向300名越南线上卖家，结果显示：近三分之一（31%）的卖家每月订单量超过100单，显著高于东南亚22%的区域平均水平。

但与此同时，卖家们也面临多重压力，威胁着业务的长期可持续性：

•运营成本高企（55%）

•全球竞争激烈（45%）

•政策与监管不确定性（40%）

•物流挑战（33%）

Milieu Insight 联合创始人兼首席商务官 Juda Kanaprach 表示：“越南的卖家群体是东南亚增长的重要引擎——他们充满干劲、适应力强、扩张迅速。但仅靠速度无法实现长期成功。”

越南电商市场的“年轻基因”尤为突出。研究显示：

•74% 的卖家入行不到两年；

•33% 的卖家年龄在18至24岁之间，远高于区域平均的27%。

这股由年轻人主导的势头，正加速推动数字商业的发展。卖家高度依赖技术和平台工具参与竞争：

•80% 的卖家认为数字化准备程度和在线工具的可及性对业务韧性至关重要；

•78% 强调持续的平台支持不可或缺，包括培训、营销活动指导和导师辅导。

在渠道选择上，平台几乎成为唯一主阵地：

•Shopee（78%） 和 TikTok Shop（66%） 是主流；

•Tiki（20%）和 Sendo（10%）紧随其后；

•仅有 6% 的卖家运营自有网站。

这凸显了平台在降低创业门槛方面的重要作用——从应用内聊天、直播带货，到集成支付与配送功能，为资本有限的年轻创业者提供了关键支持。