Shopify 推出跨商家产品网络：支持跨多家店铺推荐产品

Shopify 近日正式推出 Shopify 商品网络（Shopify Product Network），一项旨在打破独立站边界、实现跨商家无缝购物的创新功能。该系统允许参与计划的商户将商品展示在其他 Shopify 店铺中，消费者可在同一笔订单中购买来自多个卖家的商品，无需跳转页面。

为直观呈现其运作逻辑，Shopify 同步发布了演示视频：当某家店铺库存无法满足用户需求（例如滑板店缺货头盔），系统会自动从商品网络中调取匹配的第三方商品，并将其自然融入当前店铺的搜索结果或推荐位，即时填补消费缺口。

定位清晰：不是广告，而是智能选品基础设施

尽管具备类似 Google Performance Max、Meta Advantage+ Shopping 和 Amazon Performance+ 的自动化优化能力，Shopify 明确表示，商品网络的核心并非传统广告工具，而是一套以场景驱动的商品分发基础设施。只有当用户搜索意图或浏览行为与第三方商品高度相关时，系统才会触发展示，杜绝无关推荐。

“这在业内是独一无二的，其他平台目前还做不到。”Shopify 广告产品总监阿曼达·恩格尔曼（Amanda Engelman）在视频中强调，“消费者只需一次点击，就能通过 Shopify 统一结账系统，完成跨多家店铺的购买。” 这一“跨店一键结算”能力，使其显著区别于传统联盟营销（需跳转）或中心化电商平台（交易归属平台）的模式。

多场景嵌入，原生融合提升转化

根据 12 月 10 日发布的官方文档，商品网络支持三大核心展示场景：分类页、搜索结果页和购后推荐区。例如，当用户在一家未销售清洁用品的店铺搜索“有机清洁剂”，系统会智能引入参与商户的相关商品，并以与店铺自有商品一致的视觉风格呈现，确保浏览体验连贯自然。

此次发布通过 Shopify 帮助中心、YouTube 演示视频（截至发布时播放量 908 次）及恩格尔曼的 LinkedIn 动态同步推进。尽管该功能只是 Shopify “2026 冬季焕新升级”（Winter '26: The Renaissance Edition）中 150 多项更新之一，却获得了重点宣传资源。

统一结账，透明履约

消费者可将多家商户的商品加入同一购物车，通过 Shopify 结账系统一次性完成支付。系统会在结算页面清晰标注每件商品的来源店铺，并分别计算税费与运费，各参与方独立处理收款。虽然浏览阶段几乎看不出商品来源差异，但关键信息在交易环节完全透明，兼顾体验与合规。

商家掌控力与收益机制并重

参与商户可自主设定客户获取成本上限（CAC），Shopify 承诺实际费用绝不超过该值。系统基于店铺平均客单价提供 CAC 建议，且出价越高，商品在推荐中的曝光优先级也越高——无论用户是通过专属优惠还是广告点击完成购买，成本结构保持一致。

更重要的是，客户关系始终归属于展示商品的“主店铺”。即使用户购买了第三方商品，该用户仍被视为主店铺的资产，可进行后续再营销。“你不仅获得了一个新客户，还能赚取佣金——这是实实在在的收入。”恩格尔曼解释道。

佣金可选择提现为现金，或直接兑换为 Shopify 广告积分，用于资助 Google、Meta 等站外广告投放，形成“销售—获客—再营销”的闭环。

精细化控制，守护品牌调性

为保障商家对自身店铺内容的主导权，Shopify 提供灵活的屏蔽机制：

•可自定义启用哪些展示位置（如仅开放搜索推荐，关闭首页嵌入）；

•可排除特定品牌、品类甚至竞品商品。

“你应当完全掌控向顾客推荐什么。”恩格尔曼强调。这一设计有效缓解了商家对“失去选品控制权”或“品牌形象被稀释”的担忧。

与传统广告网络的本质差异

据 AdExchanger 报道，恩格尔曼指出 Shopify 的思路“从根本上不同于行业常规”：

“这不是在卖广告位，而是在用商品运营解决真实需求。”

传统广告网络依赖固定位填充，而 Shopify 商品网络坚持“无精准匹配，不展示”原则——即便有展示位空闲，若缺乏上下文关联，系统也不会强行推送商品。

正如恩格尔曼总结：“你可以把它看作一个能动态 sourcing 商品、即时响应客户需求的智能工具。”它不追求曝光量，而是以提升购物体验和成交效率为核心目标。