eBay直播GMV暴涨8倍，加速布局国际市场
据外媒报道，2026年第二季度，eBay旗下的直播购物业务eBay Live在已经落地运营的7个市场中，交易总额（GMV）同比涨幅达到约8倍，与此同时观看人数、平均观看时长以及商品售出数量也均呈现同步增长态势。
eBay管理层在二季度业绩沟通交流会议上透露，直播业务所取得的这一增长表现，进一步坚定了公司对这一赛道未来发展的信心，管理层认为直播形式能够有效加深用户的参与粘性，同时拓宽商品被发现的路径渠道，从而带动整个平台商品流转效率的整体提升。
从具体运营数据来看，坚持固定时段开播的卖家群体中，超过90%均实现了GMV规模的正向增长，而那些实际使用直播功能的卖家，其销售额表现约为未使用该功能卖家的3倍之多。值得关注的是，在收藏品类目中，首次通过直播购物渠道完成消费的用户，其整体消费金额比同类型未通过直播购物的消费者高出约70%，其中大约有半数的额外消费行为，实际上是发生在直播场景之外的其他购物环节中。
回顾eBay Live的发展历程，该业务于2022年最先在美国市场以邀请制模式正式上线，2024年正式启动国际化拓展布局，率先选择在英国市场开启测试运营，目前业务版图已陆续落地至德国、澳大利亚、法国、意大利、加拿大等多个国际市场。到了2026年7月，该业务正式取消了此前的邀请制门槛限制，向美国境内符合资质条件的300余个品类卖家群体开放自助式入驻申请，业务覆盖范围涵盖电子产品、时尚服饰、收藏品等多个不同领域，在整个开放过程中，平台依然维持着原有的信任评估标准体系，从而切实保障用户的交易体验不受影响。
在产品功能迭代方面，eBay近期已在网站首页及移动端APP上正式上线了直播内容发现功能模块，同时也简化优化了卖家开启直播创建、库存准备以及直播商品管理等一系列操作流程，此外还针对性优化了竞价响应速度表现，从而进一步提升了整体直播运行过程中的流畅度体验。
展望未来，eBay计划在接下来的数周乃至数月时间内，将eBay Live业务进一步拓展延伸至更多海外国际市场当中。就当前市场格局而言，美国市场的直播购物模式早已摆脱了此前小众细分赛道的标签，目前已有多个电商平台纷纷布局相关业务领域。比如转售交易平台StockX近期便正式上线了直播购物功能模块，而Whatnot平台的估值规模已超过110亿美元，此外TikTok Shop也被媒体曝出正在测试涵盖包邮服务、专属折扣权益等内容的付费会员体系方案。
