TikTok Shop新规落地：9月1日起全面强制使用GMV Max AI广告工具

TikTok Shop自9月1日起强制所有付费广告品牌使用人工智能工具GMV Max，该工具通过算法自动化管理投放，品牌只需设定预算和ROI目标即可完成全流程操作。政策引发行业分歧：大品牌担忧算法削弱策略控制权，且GMV Max将广告期间所有购买归因于工具的机制引发衡量标准争议，部分品牌质疑其数据透明度。TikTok回应称提供多维度测量方案，但部分指标尚未全面开放。 中小卖家对工具接受度更高，其ROI保护机制（实际回报率低于目标90%时自动补偿广告额度）显著降低风险，节省运营成本。数据显示，2024年全球17.1万中小卖家入驻TikTok Shop，美国市场每月超三分之一购买来自小企业。值得注意的是，政策原计划7月执行，因广告主反对推迟至9月，部分大客户获额外延期。