欧洲仓发订单首次反超直发！速卖通海外618揭开品牌出海新格局

速卖通AliExpress海外618年中促销于6月1日拉开帷幕。大促首日，速卖通品牌出海计划Brand+的GMV占比已接近40%，一批增速惊人的新锐黑马品牌集中涌现。在西班牙、法国、波兰等重点市场，速卖通由欧洲本地仓发出的订单比例首度越过50%大关，一举超过跨境直发订单。

近半年来，速卖通在欧洲大力布局仓储及物流网络，现已覆盖西班牙、法国、波兰三个国家，德国官方仓也在筹建当中。商家提前将货品备入欧洲本地仓库，由平台统一履约，这类订单会被标注"Local+"标识，并在搜索排名中享有流量倾斜。海外618开场当天，官方仓订单量达到平日的25倍，消费电子、汽车摩托车配件、大件商品等类目表现格外抢眼，仓发货品的订单增长势头明显强于非仓发商品。

图源：速卖通

借助为品牌量身打造的差异化市场策略，智能生活、硬核科技等新赛道迎来集中放量，一批泳池机器人、智能扫地机、3D打印机及储能电池等新锐品牌脱颖而出，实现了数倍甚至数十倍的高速增长。

欧洲市场方面，高单价与高科技属性品类成绩尤为突出。西班牙市场，泳池机器人品牌Seauto销量较3月大促环比飙升近7倍，储能电池品牌Oukitel、Allpowers增幅达2至4倍；法国市场，智能扫地机品牌添可暴涨23倍，朗科增长5倍，迷你电脑品牌CHUWI增长12倍；波兰市场则呈现出本地化深耕的特征，扫地机品牌iLife增长12倍，水上运动品牌Funwater增长15倍。

美洲市场，硬核科技与消费电子类目广受欢迎。美国市场，智能汽车配件品牌Autel涨幅超100%，3D打印品牌Anycubic增长7倍。巴西市场对家电与游戏装备展现出极大热情，游戏手柄品牌Gamesir、家电品牌美的，增长幅度均超过300%。

英国市场则上演了清洁家电品类的惊人增长，扫地机品牌Lubluelu首日增幅高达43倍，电动自行车品牌Urlife增长18倍，迷你电脑品牌极摩客同样取得3倍增长。