TikTok上线"TikTok Real"验真计划，AI拦截超7000万条假货链接

根据OECD 2025年数据，全球假冒商品年度交易规模已达4670亿美元。这不仅令品牌方遭受利益受损，也加剧了消费者安全隐患，侵蚀品牌口碑，并抬升平台的合规开支。伴随社交电商体量持续增长，假货问题愈发严峻。

为此，TikTok推出了"TikTok Real"打假与知识产权保障项目，当前已涵盖约100个品牌。平台完善了侵权处置流程，并迭代了智能侦测系统。仅在2025年上半年，就阻断了超过7000万个存疑商品链接。后续，项目还将搭建专属站点，联合品牌共同打造一个规范、安全的电商生态。

"TikTok Real"新设了品牌验证模块，允许品牌直接审查和核实商家提交的品牌授权材料。

通俗地讲：过去品牌方发觉假货后需要走举报流程，等候平台跟进。

而如今，品牌可以直接登陆验证模块，自主审查商家提供的授权材料。一旦资料不匹配，就可以直接杜绝假货流入市场。

在打假行动中，AI技术获得了全面提升。TikTok表示，目前项目已包含约100个品牌，后续还将吸纳更多品牌入驻。与此同时，平台持续迭代技术系统，对疑似侵权的内容与商品进行侦测。

另外，加入计划的品牌还会定时参与闭门沟通会，把打假经验回馈给平台，助力TikTok进一步优化主动治理体系。换言之，这套打假体系会随着入驻品牌越来越多，变得愈加精确。

对商家来说代表着什么？

对守法商家而言，这实际上是个利好。平台打击越严，以次充好淘汰优品的现象就越少，正规商家的发展空间也会更清朗。

值得留意的是：

1.授权材料必须准确、齐全，扛得住品牌方亲自审查；

2.认真排查一遍铺量模式下那些渠道不清的品牌衍生产品；

3.积极熟悉TikTok Shop知识产权保障中心（IPPC）的对应规则。

对守法商家相当于拥有了一道稳固的壁垒，屏蔽了低质竞争；而试图钻空子的商家，面对的则是一道严格的筛查关卡，略有偏差就会被截停。