按需印刷、AI设计……义乌世界杯生意迎来爆发

据义乌海关公布的数据，2026年1至2月，义乌市体育用品及设备出口额达23.4亿元，同比增长38.5%。球场尚未鸣哨，但义乌的集装箱，正昼夜不息地驶向世界各地。

赛事规模空前，带动需求增长

本届世界杯有其特殊性：首次由美国、加拿大、墨西哥三国联办，参赛球队从32支扩军至48支，总场次达104场，赛程横跨40天。周期更长、覆盖人群更广，消费需求也更庞大。有义乌经营户表示，与往届相比，预计订单量可能增加约50%。

实际上，义乌并非在本届世界杯才崭露头角。据行业机构估算，2022年卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”已占据全球世界杯周边商品市场份额的约70%。从球衣、旗帜到摆件、应援道具，义乌凭借过往积累的市场优势，本届订单量有望再上新台阶。

义乌商贸城内琳琅满目的足球IP商品店。潮新闻记者 滕一韬 摄

从传统周边到全品类创新

每逢体育大年，义乌总能快速响应。本届世界杯的周边产品已不局限于传统的足球、球衣、旗帜、奖杯，还扩展到为女球迷设计的合身球衣、穿戴甲，为家庭设计的主题家居用品，甚至为宠物设计的球服，覆盖了更多元的需求。

深耕球迷服多年的商户温从见，本届世界杯拿下了巴西、阿根廷、葡萄牙等多支球队的官方球迷服订单，单笔订单量达上万件。在国际商贸城，球星积木、世界杯主题穿戴甲等创意产品也意外走红。有经营户介绍，一位哥伦比亚客户已连续采购世界杯主题穿戴甲三次，每次采购上百箱。

从被动接单到主动布局

义乌爆单的背后，不仅有赛事红利，更离不开商户的敏锐嗅觉和产业链优势。本届世界杯期间，已有义乌企业获得多个官方授权，涵盖阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等8支国家队及多个豪门俱乐部的全品类授权，产品涉及毛绒玩具、潮玩、文创及生活用品等。有企业负责人表示，早在两三年前，公司就开始为2026年世界杯做准备，一边开发产品，一边赴海外洽谈授权。

这种“提前出发”的能力，依托于义乌独特的产业链优势：从快速打样、柔性生产到海量供给、稳定出货，全球很少有地方能像这里一样承接集中、多元、紧迫的订单。正如当地一位从业者所说：“你去其他地方买足球，当然也能买一柜。但在义乌，你可以一站式买到足球、训练器材、球衣、奖杯，还能拼装运输，成本大大降低。”从旗杆的金属头到布料的印花设计，再到塑料摆件的模具开制，义乌及周边形成了惊人的快速配套能力。

创新驱动：个性化设计成为亮点

技术赋能也是本届世界杯义乌热销产品的一大亮点。有企业引入AI辅助设计，新品开发效率提升明显，每周能推出多款原创产品。例如世界杯主题穿戴甲，AI工具只需几秒就能生成多款设计图。

在大批量标准品之外，一股新的力量正悄然壮大——POD（Print on Demand，按需印刷）模式正在义乌世界杯经济中占据越来越重要的位置。所谓POD，即消费者下单后才启动生产，按需印制球衣号码、姓名、国旗图案乃至个性化祝语，无需提前备货、几乎零库存。这一模式与世界杯的消费特点高度契合：球迷对特定球员、特定场次的情感依附强烈，定制需求天然旺盛，且决策周期短、复购意愿高。

与此同时，知识产权保护意识也在增强。有商户仅本届世界杯的球迷服就在海外申请获得了数十项外观专利。数据显示，2025年义乌辖区新增知识产权海关备案1546项，同比增长29.05%。越来越多义乌外贸企业正从“产品出海”向“品牌出海”转型。