欧洲B2C跨境电商报告：宜家、Jysk、H&M 领跑跨境零售榜单
2026 年 4 月 23 日消息，欧洲跨境商业组织（Cross-Border Commerce Europe）发布第八期《欧洲 B2C 跨境零售 500 强报告》，北欧多渠道零售企业包揽欧洲跨境电商表现前三甲，分别是瑞典宜家、丹麦 Jysk 以及瑞典 H&M。紧随其后的德国时尚平台 Zalando，是榜单中首个原生线上品牌。
本次排名综合考量销售额、SEO 表现、国际市场覆盖数量、跨境访客量等核心指标，同时参考品牌影响力、本土化服务等辅助因素。
欧洲跨境零售 TOP10 出炉
宜家凭借在欧洲多国的线下门店布局，连续三年稳居榜首；同为家居零售品牌的 Jysk，排名从第五跃升至第二；H&M 则保持第三名。去年位列第二的利德（Lidl），今年跌至第九位。
新晋前十的品牌包括德国 Ceconomy 旗下的 MediaWorld（其他市场又名 MediaMarkt），该品牌依托成熟的线上商城实现海外扩张，成功入围；丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）也首次进入前十。迪卡侬、乐高则跌出前十榜单。
完整前十名单如下：
- 宜家（IKEA）—— 瑞典，多渠道零售，家居园艺与 DIY 品类
- Jysk—— 丹麦，多渠道零售，家居园艺与 DIY 品类
- H&M—— 瑞典，多渠道零售，时尚珠宝与母婴品类
- Zalando—— 德国，原生线上平台，时尚珠宝与母婴品类
- MediaWorld—— 意大利，多渠道零售，消费电子品类
- 潘多拉（Pandora）—— 丹麦，品牌制造商，时尚珠宝与母婴品类
- Notino—— 捷克，原生线上平台，个护品类
- 飒拉（Zara）—— 西班牙，多渠道零售，时尚珠宝与母婴品类
- 利德（Lidl）—— 德国，多渠道零售，综合商超品类
- 阿迪达斯（Adidas）—— 德国，品牌制造商，时尚珠宝与母婴品类
欧洲跨境电商市场现状
欧洲跨境商业组织估算，2025 年欧洲 B2C 跨境电商消费额（不含旅游类）达 1080 亿欧元，占欧洲线上零售市场总规模的 25%。而去年该组织公布的跨境销售额为 2756 亿欧元，占当时欧洲电商市场的 36%。
本次上榜的 500 强企业，跨境线上销售额总计 860 亿欧元，较去年增长 170 亿欧元，涨幅 25%。尽管仍保持增长，但欧洲跨境电商已进入稳步调整、增速放缓阶段，这与宏观经济压力、行业转向追求盈利与运营效率密切相关。
值得关注的是，榜单前三不仅均来自北欧，且均起家于线下实体零售；而 Zalando 计划近期将保加利亚纳入业务版图，成为其第 28 个海外市场，也是前十中唯一的原生线上品牌。
