2026 Temu 与 SHEIN 美国站 4 月 25 日全面涨价 10%-30% ！涨幅源于美国 800 美元免税政策调整

受美国关税政策调整影响，Temu 和 SHEIN 于 4 月 15 日向美国用户发送正式通知，因 "全球贸易规则和关税变化" 导致运营费用增加，自 4 月 25 日起统一上调美国区商品售价。4 月 17 日当天，跨境电商领域的两大领军企业 ——Shein 与 Temu，不约而同地向美国市场的消费者发布了价格调整公告，公告内容显示，自 4 月 25 日开始，这两家平台上的商品价格将有所上调。在各自发布的声明里，它们均着重指出，此次价格调整的直接原因是 “全球贸易政策及关税的最新调整” 所带来的运营成本增加。两家公司在声明中同步表示：“由于全球贸易规则和关税的最新变化，我们的运营成本有所上升。为了继续为您提供优质产品且不降低品质，我们将从 2026 年 4 月 25 日起调整价格。”

早从 3 月开始，Temu 便陆续上涨了全托管产品的前端价格，4 月 15 日官宣 4 月 25 日全面涨价后，部分品类前端售价已出现翻倍式上涨，与政策带来的 10%-30% 基准涨幅形成呼应。多位全托管卖家反映，Temu 前端价格出现了暴涨，自 4 月以来，其店铺流量便十分低迷，销量远不及往年同期，甚至出现了腰斩。4 月 25 日期限一过，调价政策全面落地，不少美国网友在社交媒体上感叹，一夜之间购物车里的东西都变贵了。有人发现，在 SHEIN 平台上一套 4 月 24 日标价为 4.39 美元的泳装，25 日已经涨价至 8.39 美元，提价幅度达到 91%。而在 TEMU 上列出的两把露台椅，24 日标价为 61.72 美元，到 25 日标价已提升至 70.17 美元。

金十数据显示，Shein 在美国大部分价格上涨发生在 4 月 25 日前后，不同品类的涨幅差异显著。美容与健康类前 100 款畅销商品的平均价格较上周四上涨了 51%，其中多款商品的价格翻倍。家居、厨房用品及玩具类商品的平均涨幅超过 30%，其中一套 10 件装厨房毛巾的价格暴涨了 377%。全平台商品整体涨幅集中在 10%-30% 区间，覆盖了平台绝大多数日常销售品类。受此影响，Temu、Shein 等主要依赖小包直邮的跨境电商平台在关税政策生效前已经提前调整了策略，包括大幅削减广告投放并向用户发出提价通知。这一轮价格调整，直接宣告了两大平台依靠极致低价抢占美国市场的扩张时代告一段落，也意味着整个跨境电商行业，正在美国贸易监管政策的收紧浪潮中，迎来全新的行业洗牌。

两大平台此次集中涨价，最核心的导火索就是美国针对 800 美元以下小额包裹免税政策的全面收紧。4 月 12 日，备受关注的美国 T86 小额免税政策正式终止。根据美国官方发布的政策安排，自 2026 年 4 月 12 日起，通过国际邮政系统进入美国、价值等于或低于 800 美元的货物，须缴纳其价值 30% 或每件 25 美元的关税，且税率在后续还将逐步上调。美国从 5 月 2 日开始，正式取消对来自中国（含香港地区）的小额进口商品的免税政策，彻底关闭了跨境直邮小包的免税通道。

T86 免税政策的取消，意味着此前利用免税红利维持价格优势的平台和卖家，必须面对每件 25 美元或 30% 货值的额外关税成本。这直接打掉了 Temu、SHEIN 极致低价模式的核心成本护城河，让原本依靠低价直邮跑通的商业模式，瞬间陷入了成本倒挂的困境。800 美元免税政策的取消，低价直邮模式的核心成本优势面临系统性冲击，传统直发模式彻底失去了此前的竞争优势。

以售价 20 美元的服饰为例，关税成本可能超过商品售价本身。由于美国从 5 月 2 日开始取消了对来自中国的小额进口商品的免税政策，这两家企业在主要市场美国的运营成本将不可避免地上升。由于美国特朗普政府对中国加征关税，Temu 从 4 月下旬开始在从中国直接发送给美国消费者的商品价格中加上了 “进口费用”，这代表关税转嫁到了商品价格上，其中的一个例子是，一双 13 美元的凉鞋加上进口费用后，结账时变成了 32 美元。800 美元免税政策取消，直接填平了 Temu “极致低价” 模式的护城河，4 月 25 日涨价是政策冲击下的必然动作。除美国 800 美元免税红利消失外，叠加中东航运成本上涨、平台自身盈利压力，共同推动了本次美国站全面涨价。

为配合本次涨价与关税政策调整，Temu、SHEIN 已同步启动多维度的平台策略调整。因美国税收豁免政策终止带来运营成本上升，截至 4 月 13 日的两周内，Temu 在 Meta 等平台广告支出平均削减 31%，4 月 9 日起已完全停止 TikTok 和谷歌购物平台上的赞助视频及购物广告投放。Shein 同期日均广告支出下降 19%，其中 YouTube 广告投入被大幅削减。除前端涨价外，平台已同步加速推进海外仓备货模式，以对冲关税政策带来的冲击。同时，Temu 同步收紧卖家资质审核、取消强制跟价机制，彻底告别 “烧钱换市场” 的激进扩张，转向合规化、盈利化的稳健运营。美国取消 800 美元以下小额包裹免税政策，直接击穿了以 Temu 为代表的低价直邮模式核心红利。低价不再是平台竞争的护城河，反而成为风险放大器：每一次压缩下来的交易成本，就会让法律追责的风险放大数倍。而随着 Temu 正迎来史上最严审查，无数跨境卖家已经被裹挟进一场不知如何退场的混战中。

本次涨价也对跨境电商行业格局带来了直接且深远的影响。Temu/SHEIN 涨价后，亚马逊平台的价格竞争力将相对提升。建议卖家立即审视定价策略，可适度试探性提价 5-10%，同时加大广告投放抢占因 Temu/SHEIN 涨价溢出的流量。在特朗普政府掀起关税战下，美国普通民众的购物正迎来 “涨价潮”，连曾经实惠的网购也变得更昂贵了。继美国亚马逊网站近千种商品涨价后，另外两家来自中国的跨境电商平台 SHEIN、拼多多旗下 TEMU 也已上调了部分在美商品售价。大量中小卖家正从国内直发转向海外仓备货或平台官方物流，美国一件代发需求量三个月内暴涨 300%。对于依赖平台流量的卖家，提前布局海外仓、提升客单价是穿越监管周期的核心路径。与此同时，Temu、SHEIN 因关税相关涨价在美国面临的集体诉讼，相关信息同时披露了两家平台因关税成本上涨，已对美国市场商品进行大幅提价的事实，部分极端案例涨幅最高达 377%，与 10%-30% 的整体基准涨幅形成补充。