短剧出海变天！TikTok放大招：亲自下场拍短剧

据知情人士透露，TikTok正在招募演员，计划打造一部肥皂剧风格的短剧。这意味着，TikTok正在完成从短剧分发平台向短剧产销一体的角色转变。

TikTok启动自制短剧项目 图源：businessinsider

从实际动向来看，自制短剧这个计划可能酝酿已久。去年11月，TikTok在美国提交“TikTok Drama”商标。恰好最近，这个申请通过，商标正式生效。官方公告显示，“TikTok Drama”服务范围涵盖“制作短剧、电视节目和网络剧集”。

TikTok短剧商标生效 图源：uspto.gov

在这之前，TikTok短剧内容主要来自外部创作团队，收入则依靠分成。就在年初，TikTok开放短剧合作，在其内嵌小程序“TikTok Minis”上线短剧板块。

进入该页面，会发现不少出海热门短剧平台，形式上跟抖音短剧小程序基本一致。用户选择感兴趣的短剧平台，在TikTok应用内就能看到各种题材短剧。据TikTok发布的分账报告，今年1月，平台短剧消费流量增长了3倍，短剧分账超过700万美元。

TikTok短剧小程序 图源：TikTok

此外，小程序上线之际，字节跳动还面向美国、巴西市场推出了独立短剧应用PineDrama，这个应用与TikTok账户关联，用户登录账号就能免费观看所有剧集，而且没有广告。显然，这是抖音短剧出海的一次大胆尝试。

现在来看，小程序、独立应用的渠道都已搭建好，只差自制内容上线，TikTok短剧这一商业链条就能形成闭环。只是，坐拥亿万月活，TikTok短剧生来自带流量效应，这种情况下，自营与分成两条支线同时大举推进，是否会引来同行争议，值得关注。

继社媒、电商业务之后，抖音短剧也开始加速出海日程。

据知情人士透露，TikTok正在招募演员，计划打造一部肥皂剧风格的短剧。这意味着，TikTok正在完成从短剧分发平台向短剧产销一体的角色转变。

TikTok启动自制短剧项目 图源：businessinsider

从实际动向来看，自制短剧这个计划可能酝酿已久。去年11月，TikTok在美国提交“TikTok Drama”商标。恰好最近，这个申请通过，商标正式生效。官方公告显示，“TikTok Drama”服务范围涵盖“制作短剧、电视节目和网络剧集”。

TikTok短剧商标生效 图源：uspto.gov

在这之前，TikTok短剧内容主要来自外部创作团队，收入则依靠分成。就在年初，TikTok开放短剧合作，在其内嵌小程序“TikTok Minis”上线短剧板块。

进入该页面，会发现不少出海热门短剧平台，形式上跟抖音短剧小程序基本一致。用户选择感兴趣的短剧平台，在TikTok应用内就能看到各种题材短剧。据TikTok发布的分账报告，今年1月，平台短剧消费流量增长了3倍，短剧分账超过700万美元。

TikTok短剧小程序 图源：TikTok

此外，小程序上线之际，字节跳动还面向美国、巴西市场推出了独立短剧应用PineDrama，这个应用与TikTok账户关联，用户登录账号就能免费观看所有剧集，而且没有广告。显然，这是抖音短剧出海的一次大胆尝试。

现在来看，小程序、独立应用的渠道都已搭建好，只差自制内容上线，TikTok短剧这一商业链条就能形成闭环。只是，坐拥亿万月活，TikTok短剧生来自带流量效应，这种情况下，自营与分成两条支线同时大举推进，是否会引来同行争议，值得关注。