颠覆认知！SHEIN2025 报告曝光：90% 用户买衣先看性价比，打破过量消费偏见

SHEIN 近日发布 2025 年全球循环性报告，本次调研旨在深入了解全球消费者在服装购买、穿着、处置全生命周期的行为习惯，打破行业对快时尚消费的固有偏见，探索大众市场可持续时尚的落地路径。该报告调研于 2025 年 11-12 月开展，调研覆盖全球 21 个国家，受访对象为 18-44 岁的服装消费者，完整有效样本量达 15461 名用户，全面揭示了 SHEIN 全球用户的核心购物决策逻辑、服装使用习惯与循环处置行为。

数据显示，全球约 71.6% 的用户始终将最优价格作为购物首要考量，19.2% 的用户经常考虑，合计 90.8% 的用户高度关注性价比，性价比是用户服装购买的第一决策因素。在价格核心需求得到满足后，用户对服装的后续核心考量维度依次为：尺码合身度、适配个人 / 生活场景、面料舒适度、款式百搭性，可持续属性在基础需求满足后，成为用户选购服装的重要加分项。

在消费频次与购衣规模上，71.1% 的用户过去一年购衣少于 30 件，54.2% 的用户过去一年购衣少于 20 件。调研数据同时显示，受访用户年均购衣数量显著低于多国官方统计的人均消费水平，其中欧美市场用户年均购衣件数较当地人均水平低 15%-22%，用户整体消费强度低于多国人均水平，这一数据彻底打破了外界对 SHEIN 用户 “高频过量消费” 的刻板印象与偏见。

在衣物穿着频次与使用周期上，受访用户衣物整体穿着频次较高，日常基础款、外套、鞋履、运动装等核心品类中，超半数用户单款衣物穿着次数超过 30 次。分品类来看，日常基础款的穿着频次最高，41.1% 的用户表示单款基础款穿着次数超过 50 次；其次是外套品类，39.7% 的用户穿着次数超 50 次；鞋履、运动装品类的这一比例分别为 37.5%、36.2%，充分印证了用户 “实穿耐用” 的核心消费诉求。

在衣物循环处置方面，赠予亲友是用户处理闲置衣物的最主要方式，有 82.6% 的用户选择将不再穿着的完好衣物转赠亲友。除赠予亲友外，用户衣物循环处置的其他主流方式依次为：捐赠给公益机构、二手转售、改造成其他家居用品、通过品牌官方回收渠道处理。调研数据显示，超七成用户表示会优先选择循环处置方式处理闲置衣物，而非直接丢弃，仅不足 8% 的用户会将不再穿着的衣物直接扔进生活垃圾。

本次调研同时显示，83.4% 的全球用户愿意为服装的循环可持续属性付出额外的行动，包括优先选择使用再生面料的服装、主动修补破损衣物延长穿着周期、参与品牌旧衣回收计划等。其中，62.7% 的用户表示，已经养成了主动修补衣物的习惯，以此延长服装的使用寿命，这一比例在新兴市场用户中超过 70%。

报告认为，SHEIN 的供应链模式与其用户 “高性价比、实穿耐用、克制消费” 的核心需求高度匹配。SHEIN 方面表示，品牌小单快反的供应链模式，能够精准响应用户的真实消费需求，从生产源头减少库存浪费，同时通过再生面料规模化应用、旧衣回收闭环计划、服装生命周期延长项目等一系列举措，打通消费端与产业端的循环链路，为大众市场的可持续发展提供了清晰、可落地的路径。循环时尚并非遥不可及的行业概念，而是藏在消费者日常的穿衣、消费与处置习惯里。

更多详情请添加活动推荐官咨询，最新讯息一手掌握