年增 40%！亚洲食品横扫俄罗斯 Wildberries 平台中印泰商品全线暴涨

近日，俄罗斯电商平台 Wildberries 发布官方数据显示，2025 年该平台来自亚洲国家的食品销售额同比增长 40%，多个品类在 2026 年初继续保持高速增长态势，这一增长直接反映出 Wildberries 所覆盖市场，对亚洲食品、美妆个护、保健品的消费需求持续攀升，中、印、泰等国商品成为增长主力，亚洲消费品在欧亚地区的市场渗透力正不断增强。

具体到细分品类，亚洲各国商品均跑出了远超市场平均水平的增速。其中，中国大陆的大豆制品销量同比增长超 4 倍，低碳水化合物和无麸质面条在 2026 年 1-2 月销量实现翻倍；印度品类涨势同样迅猛，巴斯马蒂大米、姜黄、红茶销售额分别增长 39%、41% 和 68%；泰国椰奶、草莓干、冬阴功酱销量在 2026 年初也完成了翻倍增长。不止食品赛道，亚洲其他消费品也呈全线增长趋势，印度车前子粉销量在 2026 年初几近翻番，韩国面霜、面膜及日本美甲凝胶等美妆个护产品也持续热销，成为平台新的增长极。

尼尔森 2025 年的零售审计数据显示出惊人的增长态势：亚洲食品的销售增速比俄罗斯市场平均水平快 3 到 5 倍。这一轮爆发式增长的核心，离不开俄罗斯消费者对亚洲文化的持续好感。根据 NAFI 分析中心、Ingosstrakh 公司和 Ingosstrakh-Investments 资产管理公司联合开展的研究，大约 86% 的俄罗斯人希望访问亚洲国家（其中中国占 47%，日本占 41%，泰国占 38%），45% 的俄罗斯人对孩子学习亚洲语言持积极态度。“人们想尝试新鲜事物，而亚洲料理本身就是一个源源不断带来新发现的世界”，这种文化层面的亲近感，直接带动了亚洲食品从小众尝鲜，转向大众日常消费的热潮。

作为俄罗斯及独联体地区规模最大的综合类电商平台，Wildberries 的用户基础与供应链布局，为亚洲商品的增长提供了核心支撑。目前平台在欧亚地区拥有超 7900 万活跃客户，业务覆盖俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦等 14 个国家，2024 年平台 GMV 突破 4.1 万亿卢布（约 3506 亿人民币），同比增长 60%，市场份额占据俄罗斯电商的 47%，连续八年蝉联 Date Insight 机构评定的俄罗斯在线零售冠军财新网。

为了承接亚洲商品的增长势头，Wildberries 持续加码亚洲供应链布局。2025 年 12 月，平台正式推出 “印度制造” 国家专区，汇集约 100 万件由俄罗斯供应商提供的印度产商品，这也是其继 “白俄罗斯制造” 和 “乌兹别克斯坦制造” 后推出的第三个国家级商品专区。数据显示，2025 年前 11 个月，印度商品在平台销售额同比增长约 25%，市场份额保持稳定。与此同时，平台也在持续深化在华业务布局，2025 年 4 月以来，平台上的中国跨境卖家数量实现成倍增长，从 2500 家增至 6000 家，还在深圳、宁波、杭州、天津设立了四个中国商家服务分中心，推出 “星辰计划” 扶持中国卖家，为亚洲商品入驻搭建了完整的服务体系。

从市场大环境来看，亚洲商品在俄热销有着不可逆的行业底层逻辑。2025 年俄罗斯电商规模达 1650 亿美元，同比增长 36%，2026 年电商渗透率将突破 20%，稳居欧洲前五。当前俄罗斯电商市场格局高度固化，Wildberries、Ozon 双寡头占据俄罗斯电商 77% 的市场份额，中国商品已占据俄罗斯电商整体市场的 65%。此前欧美品牌撤离俄罗斯市场后，留下的食品、美妆个护等品类的市场真空，正被中国、印度、泰国等亚洲国家的商品快速填补。而平台本土店相比跨境店拥有的核心优势，可合规经营食品、美妆、3C 等高利润敏感品，这也是亚洲食品能在 Wildberries 快速起量的核心原因之一。

从单一食品品类爆发，到美妆个护、保健品全赛道渗透，亚洲消费品在俄罗斯市场的增长已进入全新阶段。对于亚洲卖家而言，俄罗斯市场依然是万亿级的高增长蓝海，依托平台的供应链扶持，结合本地消费者的需求偏好，仍能在这个市场找到持续增长的确定性机会。

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