又一家电商平台经营困难倒下了！

进入3月份，继美国公益电商Goimagine官宣3月23日关停、4月6日关闭卖家后台后，又一家曾1年拿下超7亿元人民币营收、运营已超20年的头部电商平台陷入停摆后轰然倒下...

这具体是怎么回事儿呢？

业内曝光的最新消息显示，这家有着20多年历史的家居电商平台因为出现经营危机几乎陷入停摆——网站已经无法完成购物结（正常下单）、客服中心长期无人响应、外部管理人也已介入处理资产与债务。

▲图源网络，侵删

就在3月18日，有多家国外媒体报道称，一家深耕荷兰家居用品领域二十多年的电商平台FonQ在深陷经营困境后，如今FonQ及其关联公司Naduvi的控股方已正式向法院提交“暂停支付”申请。

这也导致目前FonQ网站已经无法完成购买。

从FonQ内部人士透露的情况来看，由于长期未能实现结构性盈利，股东已停止继续注资，FonQ公司经营陷入愈发艰难的境地。

这家荷兰老牌家居电商企业是home and interior平台forQ和Naduvi的母公司，而具体申请破产保护日期为2026年3月16日，预计法院近期将就此事做出裁决。

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在此期间，该公司也将进一步探讨重组方案及业务可能续的可能性。

在直击跨境看来，此次荷兰头部家居电商平台之所以陷入破产倒闭的危机，这与forQ长期依赖股东投入大量资金来维持运营的业务模式有必然的关系。

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在亚马逊、eBay、以及国内Temu、速卖通等出海四小龙快速崛起、并快速抢占包括欧洲在内全球电商市场份额之际，一些深耕细分领域的电商平台在巨头全方位碾压下相继倒下。

对于国内跨境卖家而言，如今多平台经营已经成为抵御单个平台封号的不二之选，但是相较中小型垂直平台暴雷风险，亚马逊等第一二梯队平台依旧是出海首选。

跨境卖家需尽早树立品牌护城河！

2002年，知名企业家帕特里克·克尔赛梅克创立正式创办了这家主营产品涵盖家居用品、烹饪厨具和花园装饰等品类的荷兰当地知名的家居电商平台FonQ。

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FonQ作为较早一批押注线上零售的平台，并精准踩中了家居生活领域向线上转型的风口，早前日子过的十分滋润，就在2017年该平台在荷兰的营业额一度接近9000万欧元（约合7.19亿元人民币）,增幅高达25%。

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尽管当前大家都在说跨境出海一定要做垂直细分，但FonQ例子也在告诫所有国内出海卖家：如果你做的产品或品牌没有护城河，纵然你的生意再细分也没用，所以大家还是要尽早树立自己的品牌护城河才是关键。

（文章转载至直击跨境）