德国禁止亚马逊干预卖家定价，罚款5900万欧元

德国联邦卡特尔局（德国反垄断监管机构）今天宣布，亚马逊必须改变政策，不得干预卖家定价策略，只有在一些特殊情况下才能干预价格。此外，亚马逊还得退回5900万欧元的不当获利。

价格控制手段

实际操作中，亚马逊会用各种办法控制平台上的卖家价格。如果价格被系统判定太高，相关商品可能会被排除在"购买框"（Buy Box）之外，甚至直接从平台下架。对卖家来说，曝光减少往往意味着收入大幅下降。

德国联邦卡特尔局局长安德烈亚斯·蒙特说："亚马逊不能仅仅因为合法卖家的价格不符合它的预期，就限制商品展示，甚至直接删除。"蒙特认为，亚马逊有别的办法提供低价商品，"它可以通过降低收取的成本和佣金来激励卖家降价。"

价格操纵风险

监管机构认定，亚马逊不该干预第三方卖家的定价。"否则亚马逊就能操纵平台上的价格水平，用这个优势和站外其他电商竞争，"蒙特表示。"对受影响的卖家来说，这种价格操纵可能让他们连成本都收不回来，最后被迫离开平台。"

例外情况

今后，亚马逊只能在特殊情况下干预定价，比如卖家出现价格欺诈行为时。操作过程中必须遵守德国联邦卡特尔局制定的准则。

5900万欧元罚款

亚马逊有一个月时间对这项裁决提起上诉，这个裁决是和欧盟委员会协调后作出的。这是德国监管机构首次动用权力追回亚马逊通过反竞争行为获得的经济利益。

亚马逊占德国60%电商市场

亚马逊是德国电商市场的绝对老大。2024年，亚马逊在德国的收入接近400亿欧元，部分原因是线上广告增长强劲。加上第三方卖家的销售，Amazon.de的商品交易总额已超过500亿欧元。

据德国联邦卡特尔局统计，亚马逊德国站目前占德国线上销售额的60%，亚马逊在线下零售领域的影响力也不小。