TikTok Shop东南亚跨境2025年GMV翻倍

全球定制网1月20日消息，在近日举办的"2025 TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会"现场，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam公布了过去一年的关键业绩数据，并明确了2026年平台的主要发展方向。

Adam透露，2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商取得全链路突破：年度GMV连续多年攀升，2025年规模较2024年增长超一倍；日均GMV同比增长90%，年末单日交易峰值接近2024年底的两倍；大促活动更是连创新高，66大促、双11、双12三场重要大促GMV同比增幅依次达到123%、230%、270%，其中双12短视频带货GMV猛增257%。

从各类目的表现来看，TikTok Shop东南亚跨境电商所有主要类目GMV增速均超过120%，品质类赛道成为增长主力：电脑办公设备增速接近5倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超过3倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速同样突破3倍。值得注意的是，高增长类目均强调品质、体验与品牌调性，而非低价走量，这说明东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为精致体验、健康方式与认同品牌支付更高价格。

这背后是平台全链路生态建设的支撑。据了解，2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商通过深化达人生态、打造全年协同营销矩阵、分层帮扶不同阶段商家、升级跨境履约体系(上线边境仓、推出次日达)、加大全链路资源投入等措施，为商家提供了清晰的经营路径与具体支持。会上，TikTok Shop东南亚跨境电商也对年度优秀商家、生态合作伙伴、达人机构等进行表彰，感谢生态共建成果。

而面向2026年，TikTok Shop东南亚跨境电商正式发布2026年核心战略，锚定“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”两大方向。关键举措包括：上线“亿级领跑团”专项计划，加大头部商家扶持力度，助力其从规模增长迈向全球化品牌建设；加速引入国际优质品牌，并强化内贸品牌出海培育；开放AI能力提升直播转化，推进大促与达人精细化运营。同时，TikTok Shop东南亚跨境电商还将优化类目与品牌准入规则，打造下一代跨境履约新模式，升级物流与退换货体验。新战略将与广大商家携手，共同定义东南亚出海增长新速度。

"2026年，我们将与所有商家一起跑出'出海增长的新速度'。"Adam表示。