eBay公布2026年跨境电商家电战略类目

Statista数据显示，全球市值前四的家电企业里有三家来自中国，中国卖家的竞争力正在凸显。家电消费形态也在加速转变。数据预测，全球二手家电市场规模将在2030年触及167亿美元，增速明显跑赢家电行业整体。在这个背景下，家电品类在eBay Refurbished翻新项目中持续受海外买家追捧。

一、清洁家电

从"高效清洁"到"智能场景"

清洁类家电一直是家电消费中需求最稳的细分板块。随着居家清洁方式不断升级，消费者对"省时、省力"的关注持续上升，推动清洁家电从基础工具向更智能、更自动化的方案转型。

清洁类家电的品类趋势

·多表面、全屋一体

消费者不再只买单一功能，偏好吸拖一体、湿干两用、宠物毛发专用与沙发、床褥除螨的组合方案。

·轻量与低维护

无线、轻量、可更换电池、可水洗滤芯成为核心卖点；用户关注耗材成本与维护便捷度。

·智能导航与自动集尘

中高端机型强调激光/视觉导航、自动集尘底座、APP与语音联动。

·场景延伸

车用便携、楼梯和狭窄缝隙的专用配头需求走高；宠物家庭与过敏人群细分持续扩大。

清洁类家电在不同市场也呈现出不同特点

·美国市场规模最大，消费者追求便捷省时，对扫地机器人格外青睐。

·德国市场消费者重视创新与性能，对高品质、技术先进的机型需求强劲。

·英国市场消费者寻求便捷家居清洁方案，扫地机器人的普及度持续攀升。

二、环境家电

健康与舒适的精细化调控

环境类家电主要包括制热、制冷与空气净化三大板块。过去一年，这三类产品在eBay站点上的销售额与销量均实现明显增长，带动多个细分品类持续走热。

环境家电的品类趋势

·空气质量精细化

带颗粒/甲醛双传感的空气净化器、可视化空气指数、低噪与节能成为选购关键。

·热舒适与能效

取暖器与风扇趋向智能恒温、定向送风、低能耗；四季循环风扇与冷暖一体设备增长。

·湿度管理

除湿机与加湿器的双向需求并存，静音、恒湿控制与大水箱、高CADR成为热点。

·过敏与宠物场景

抗过敏滤网、宠物异味净化、带UV或离子净化的复合方案更受欢迎。

三、厨房家电

便捷、美味与"少油轻烹"

厨房家电包括大家电与小家电，其中，体积较大、重量较重的大家电往往被跨境卖家忽视。今年的战略品类中，除了传统热销的净水器、咖啡机等厨房小家电外，eBay鼓励卖家关注更多重大货厨电，如烤炉、灶具、油烟机等。

厨房家电品类趋势

·少油健康

除了空气炸锅及蒸烤炸一体机继续延续热度外，精准控温与分区烹饪的中高端机型正快速增长。

·快速与智能

智能温控壶、即热饮水、集成烤箱炉灶、低温慢煮设备的渗透率正提升。

·小家电场景化

早餐机、便携搅拌杯、榨汁破壁一体机、意式咖啡机与磨豆机搭配购买增加。

·易清洁与可视化

可拆洗、可视窗与不粘材质受青睐；食谱App与预设程序提升新手成功率。

四、家电配件

高复购与利润率加速器

欧美国家近年来的大家电保有量和普及率持续走高，推动消费者对家电配件的需求快速增长。目前，家电配件已成为相对长尾的类目，且利润率高、售后率低，非常适合现有家电或有汽配运营经验的卖家拓展业务。

eBay卖家可重点关注大型家电的配件，如洗衣机和烘干机配件、冰箱和冰柜配件、炊具烤箱配件、洗碗机配件。

（内容及图片源自：ebay）