重要更新！亚马逊变体评论机制将改，2月12日起执行！

2026年刚开年，亚马逊就放了个大招。

亚马逊变体评论共享政策大调整

从2026年2月12日到5月31日这段时间，亚马逊要彻底改变变体商品的评论展示方式。

图源：亚马逊公告

目前的玩法是什么样？就是把同一个父体下面所有子体的评论全混在一起算分，管你变体之间差别大不大。

这就带来一个问题——买家看到的评价，跟他实际要买的那个款压根不是一回事，特别容易踩坑。

举个例子，消费者看见评分是4.8分，结果拿到手的是功能缩水的那个子体，心理落差一下就上来了，差评和退货自然少不了。

还有个更冤的情况，某个子体的差评会连累其他好产品的评分，明明质量过硬的款式，莫名其妙就被拖了后腿。

所以这次平台改规则，就是要让评论更精准，帮买家看清楚每个商品到底怎么样。买家信任度上去了，因为货不对板导致的退货自然就少了。

新规则生效后，只有那些差别很小、不影响核心使用的变体才能继续共享评论。如果子体之间的差异大到影响买家体验和功能了，就得各显示各的评论。

哪些变体评论还能共享？

系统会根据商品类型和核心属性来判断，变更前30天会通知卖家哪些子体要被拆开。

卖家也可以自己先查一查。

按照平台给的标准，以下几种情况还能共享评论：

1.颜色/图案：同款T恤的不同颜色、同款帆布袋的不同印花

2.尺码/尺寸：3层和5层的梯子置物架;Twin和Queen的床品

3.包装数量：250ml和500ml的洗发水;10片装和50片装的清洁湿巾

4.次要气味：柠檬味和无香型的地板清洁剂;薰衣草和无香的垃圾袋

5.多型号配件：同款车载手机支架的iPhone版和Samsung版;同款镜头盖的不同卡口

6.造型微调：同款保温杯的磨砂和亮面外壳

以下2种情况容易中招：

1.性能/功率：内存、速度、输出功率这些功能参数不一样的，比如不同内存的笔记本、不同功率的电钻;

2.尺寸影响功率的家电：尺寸一变功率就变的电器，比如2格和4格的华夫饼机、不同制冷量的空调。

这个政策的影响其实挺大的。

第一个就是评论数直接暴跌，被拆开显示的产品，评论数量和星级都会大幅缩水;第二个是新品推广难度直线上升，有些卖家习惯用老品带新品，以后可能真要从0评论开始干了。

受冲击最大的是那些靠堆SKU吃共享评论红利的、走铺货路线靠规模取胜的卖家。

可能2月12号之后某天早上醒来，你的产品原本4.8星、2000+评论，直接缩水到只剩200条。

所以卖家现在必须赶紧调整：

•自查现有变体：比如别再用数量变体去标注颜色区别，该改的赶紧改;

•优化listing：在详情页把性能差异写清楚，别让买家搞混;

•盯紧亚马逊通知：提前30天的通知里会写明具体调整时间，千万别漏看。

现在亚马逊新政已经板上钉钉，留给卖家的缓冲期真不多了。新政不是为了难为卖家，而是把之前的红利收回去。早一天搞清楚哪些ASIN会被拆，早一天把评论、广告、页面重新布局，就能把退货率、广告浪费、库存积压这些隐患降到最低。

说到底，不管是合规政策收紧还是新政落地，都在推着卖家往精细化运营和合规方向走。运营中要时刻盯着政策动向，主动调整自己的打法，才能在新的政策环境下站稳脚跟。