185亿！京东收购欧洲电商平台巨头Ceconomy

近期，跨境电商领域传来重磅消息：京东斥资约22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy集团，通过这笔交易间接获得欧洲著名电商平台Fnac Darty近22%的股权，成为其第二大股东。

图源：京东港交所公告

这并非京东首次进军欧洲市场，但无疑是其规模最大、战略意图最明确的一次行动。业界普遍认为，这是京东加速海外扩张、与亚马逊、Temu等巨头正面交锋的关键布局。那么，京东此举的真实意图是什么？这背后又反映出中国企业出海战略的哪些新趋势？

一、京东的真实意图：不是抢份额，而是深耕本土

京东没有选择像Temu那样通过低价策略快速铺货，也没有效仿亚马逊开设第三方店铺，而是直接出手收购Ceconomy。

这一选择背后有两大核心考量：

1、Ceconomy具备强大的本地化运营实力和良好的市场声誉，而京东出海的核心战略正是构建本地零售体系，依托供应链和物流基础设施，实现更深层次的本土化运营，而不是简单复制传统跨境电商模式。Ceconomy的运营模式恰好与京东的战略形成完美互补，可以说是一次强强联手。

2、对Ceconomy而言，借助京东成熟的供应链技术、优质的客户服务体系、全渠道零售经验以及强大的物流仓储能力，可以为其核心业务发展注入新动力。

这次合作，是一次真正意义上的优势互补、互利共赢。

二、欧洲跨境：挑战重重，为何仍是必争之地?

首先来看：为什么今年欧洲跨境电商难度陡增？

1、监管政策趋严

欧盟DSA法案全面实施，平台和卖家的合规成本大幅上升。从数据隐私保护、商品来源追溯到消费者权益保障，任何环节出现问题都可能面临巨额处罚，中小卖家的生存空间被显著压缩。

2、150欧元免税政策废除

过去通过"低申报、规避关税"的小包裹操作方式已经完全失效。现在所有进口商品都必须足额缴纳关税和增值税，这直接导致低价铺货模式的利润空间缩减30%以上，传统的"低价走量"策略已经难以维系。

既然困难重重，为什么欧洲市场反而更值得投入？

1、市场规模庞大

作为全球第三大电商市场，仅英国一地在2024年的零售电商规模就达到1600亿美元。对京东而言，这是一片尚待充分开发的广阔天地，蕴含着巨大的增长潜力。

2、欧洲消费者注重品质

与追求性价比的东南亚市场不同，欧洲消费者更看重产品质量，强调可靠性，关注环保理念。他们愿意为一台耐用的小家电、一件环保材质的服装、一个有品牌故事的产品支付更高价格。

3、市场机遇广阔

以英国市场为例，其电商体系成熟且规模可观，对于已经积累了供应链和零售管理经验的京东来说，仍然是一座值得深度开采的金矿。

三、京东早已在欧洲悄然布局

对于欧洲市场，刘强东一直高度重视。

2022年，京东在欧洲推出全渠道零售品牌ochama。这是一个涵盖食品生鲜、家用电器、美妆个护、母婴用品、时尚服饰、居家生活等全品类的综合零售品牌。

目前，ochama已在荷兰、波兰、法国等地建立了自营仓储体系，为欧洲24个国家提供全品类商品的配送和自提服务。凭借高效的配送速度和优质的产品，赢得了欧洲消费者的认可和好评。

此外，今年4月，京东还在英国伦敦地区试运营欧洲线上零售品牌Joybuy，产品覆盖国内外品牌的家电家居、休闲食品、宠物用品、美妆护肤等多个品类。并且采用全自营模式，以此保障商品品质和服务水准。

综合来看，京东的出海战略更像是一场持久的马拉松，而非追求短期爆发的百米冲刺。这种本土化电商的出海策略能否在海外市场取得成功？刘强东能否在海外复制京东的成功？最终答案或许需要时间来验证。

但可以肯定的是，京东这次选择的是一条更加艰难但也可能更具长期价值的发展路径。