德国线上零售将持续增长至2030年

全球定制网12月16日消息，德国网络零售消费规模已实现显著增长，预计未来四年这一增长态势将延续，年均复合增长率可达 4.2%。德国科隆零售研究所（IFH KÖLN）在其最新发布的德国网络零售行业报告中指出：“网络零售业态正再度迎来发展热潮，其增长驱动力呈现多元化特征。”

该机构预测，德国网络零售市场今年的增速区间将落在 2.7% 至 5.7%，市场规模有望突破 1100 亿欧元。而在刚刚过去的一年，德国网络购物消费额的同比增幅已达到 3.8%。

多方数据均印证，在经历数年低迷后，德国电子商务行业正重拾增长动能。以亚马逊为首的德国本土头部电商平台，成为这一轮市场扩张的最大受益者。

增长动力

科隆零售研究所市场专家汉斯于尔根・海尼克（Hansjürgen Heinick）分析称，多重因素共同推动了德国网络零售市场的复苏：“实体门店数字化转型提速、社交媒体的商业渗透加深，再加上智能手机的高普及率，共同促使消费者线上购物频次大幅提升。与此同时，实体门店覆盖率持续下降，进一步加速了线上零售的增长；部分地区供应链出现的区域性短缺问题，也让网购在特定场景下成为消费者的必要选择。”

食品与健康品类领跑增长

科隆零售研究所指出，当前德国网络零售市场呈现全品类增长的态势。其中，食品品类表现尤为亮眼，今年的增速预计高达 14.6%；健康与保健品类同样势头强劲，增长预期达到 8.8%。

2030 年市场前瞻

为预测未来市场走势，科隆零售研究所采用了三种情景模型进行分析。结果显示，无论哪种情景，德国网络零售市场在 2029 年前都将保持增长态势。

在基准情景中，未来四年市场年均增速将稳定在 4.2%，到 2029 年，德国网络零售消费总额将达到 1280 亿欧元；若按照最高增长情景测算，这一数值有望攀升至 1410 亿欧元。