TikTok Shop 携 1.1 万美元天价手袋进军奢侈品零售领域

全球定制网2025年11月26日消息，TikTok 正在进军奢侈品零售领域，这是其推动 TikTok Shop 电商平台升级、转型为高端购物目的地的重要举措——平台上如今已开始销售售价高达数千美元的手袋和腕表。

曾被视为“线上一元店”的 TikTok Shop，如今已上架爱马仕（Hermès）和香奈儿（Chanel）标价 11,000 美元的手袋，以及路易威登（Louis Vuitton）与耐克（Nike）等品牌联名推出的稀有限量款运动鞋。此外，TikTok Shop 还在黑色星期五前夕新增了劳力士（Rolex）和卡地亚（Cartier）等奢侈品牌的腕表品类。

这些商品大多为二手，由二手转售商上架。许多卖家正借助人工智能（AI）技术验证商品真伪，希望借助 TikTok 庞大的全球用户基础，触达更多潜在买家。

自两年前登陆美国市场以来，TikTok Shop 常被拿来与拼多多旗下 Temu、希音（Shein）等中国快时尚巨头对比。如今高端奢侈品的入驻，标志着该公司电商布局的升级。

尽管 TikTok Shop 仍是平价好物的聚集地 —— 部分商家在假日季推出大幅折扣活动 —— 但此次向奢侈品领域的发力也表明，美国此前对 TikTok 的封禁威胁，并未削弱其在电商领域的扩张雄心。

若进展顺利，对于早已将 TikTok 视为重要营销渠道的香奈儿等顶级奢侈品牌而言，未来直接在该平台面向消费者销售产品或将成为可能。