2025 年TikTok Shop严打行动下架7000万商品、封禁海量卖家

最新安全报告显示，2025 年上半年，TikTok Shop 采取强力措施提升平台安全性，累计下架超 7000 万条商品 Listing，拒绝 140 万份卖家入驻申请。此举正值平台备战竞争激烈的 “黑色星期五” 与 “网络星期一”（BFCM）购物季，平台高管强调将通过更严格的合规要求，打击欺诈行为与不安全商品。

这场整治行动是 TikTok 重塑平台电商标准的重要举措之一。在该平台上，爆款内容往往能催生冲动消费。据 WebProNews 报道，尽管面临监管阻碍，TikTok Shop 2025 年全球商品交易总额（GMV）预计将实现翻倍增长，这也促使品牌方通过 “创作者主导” 策略适应平台生态。

强化卖家审核与违规封禁

2025 年上半年，TikTok Shop 除下架违规商品外，还对 70 万名违反平台政策的卖家实施封禁。这一强硬执法姿态彰显了平台 “零容忍” 原则，同时要求电商从业者需在 11 月 15 日前完成库存审核，避免商品被下架。

社交平台 X（前 Twitter）上，《社交媒体今日》（Social Media Today）等账号也印证了相关数据，指出 TikTok 在 2025 年初已拒绝超 7000 万条商品上架申请。“市场变化追踪者”（Marketplace Change Tracker）的 X 账号则详细披露了 TikTok 的 BFCM 安全计划，包括加强反欺诈措施、严格卖家审核流程及优化退货管控机制。

客服体系与政策更新

据 BigSeller 消息，TikTok Shop 已更新 2025 年客服要求，推出 12 小时响应时限及聊天满意度指标，相关数据将直接影响店铺评分。这些规则将于 2025 年 7-8 月正式生效，旨在改善消费者投诉日益增多的现状，提升购物体验。

Xtended 报道了平台新增的《公平定价政策》，提醒卖家避免因虚标价格、虚假折扣等违规行为遭受处罚 —— 这一点在 BFCM 促销期间尤为关键。

对多渠道营收的影响

对于合规卖家而言，平台的严格执法有望释放 35%-50% 的多渠道营收潜力。不过，阿什利・赖特（Ashley Wright）在 X 平台的帖子指出，佣金过低、缺乏独家套餐等失误，可能导致卖家错失 BFCM 销售良机。

TLinky 的指南详细列出了 2025 年入驻 TikTok Shop 的七大步骤，从店铺搭建到借助爆款视频与广告实现规模扩张，凸显卖家需遵循更新后的平台政策才能实现长效发展。

禁售商品执法的经验启示

Zorilla Marketing 的指南提醒卖家警惕常见的 Listing 违规问题，例如上架特定电子产品、健康类禁售商品等。山姆・哈比比（Sam Habibi）2023 年在 X 平台列出的 “意外禁售清单”（包括特定品牌或品类），已在 2025 年演变为更严格的监管体系。

消费者权益保护不止于商品本身。温迪・诺勒（Wendy Knowler）在 X 平台发布的帖子显示，多国监管机构正公开谴责欺诈企业，这一趋势间接促使 TikTok 等平台维持高标准的合规要求。

TikTok Shop 卖家未来展望

在 TikTok Shop 全力打击 AI 欺诈、强化平台安全的背景下，卖家需保持高度警惕。WebProNews 指出平台正持续应对各类风险，而 EvolvedLotus 在 X 平台的提问则引发思考：其他平台的合规策略是否能跟上这一节奏？

PingMobile 的 X 账号详细介绍了 TikTok 将如何在 BFCM 期间监控欺诈行为，包括商品筛查与退货管控。凭借已下架 7000 万条违规商品的整治力度，若能成功应对监管挑战，TikTok 有望成为安全社交电商领域的领军者。

品牌的战略调整建议

WebProNews 对 GMV 翻倍的预测显示，品牌方应聚焦合规化、创作者主导的内容生态。网友 ash 在 X 平台的幽默帖子呼吁 “控制周边商品发售节奏避免售罄”，反映出高需求环境下的社区运营策略。

网友 Tupoino 在 X 平台再次强调了卖家入驻申请的高拒绝率，凸显 TikTok 对商品质量的坚守。对于行业从业者而言，这意味着需及时审核 Listing、提升客服响应速度，并在禁令风险下拓宽渠道，才能充分挖掘 TikTok Shop 的爆款潜力。