什么是谷歌SEO营销？ 一文读懂优化独立站，让流量百倍飙升！

　　现在的商业模式，依靠数字营销的比例日渐上升，官方网站进行搜索引擎优化（SEO）已经是品牌经营不可或缺的一环。 然而，SEO 的具体内涵、作方式、对谷歌搜寻的重要性，以及网站排名提升对品牌的效益，很多人还是一知半解。 跟着本篇文章，全球定制网带你一起深入浅出了解「SEO 搜索引擎优化」的概念，协助你快速检查你的网站设定，是否有符合 SEO 搜索引擎优化的算法，十分钟就能让你的网站流量飙升！

      SEO 是什么？ 认识 SEO 搜索引擎优化

　　搜索引擎优化（SEO）是一种依据搜索引擎（Search Engine，例如 Google 搜索）的运算规则与趋势，调整网站结构与内容的行销手法。 目的在于使网站更容易被搜索引擎理解，并提升网站在自然搜索结果中的排名，藉此获得长期且免费的自然流量。 简而言之，SEO 是一系列旨在提升网站自然排名的优化工作。 回想你自己的使用习惯，通常 Google 的搜索结果，我们除了点击广告之外，就是点选第一页的自然搜索结果。 除非有比较多时间能浏览，或第一页没有找到想要的信息，才会看到第二页、第三页，再后面的页面就很少人会点击了。 只有让自己的网页出现在前五个搜索结果，才比较容易获得点击。

　　对于新手而言，SEO 作领域的相关重要名词可能会比较陌生，让 全球定制网为你一一说明：

　　•搜索引擎（Search Engine）：当你有任何问题，用来找答案的谷歌、Yahoo、Bing 等等服务就是搜索引擎，台湾最常见的搜索引擎也是上述三种。

　　•搜索结果页（Search Engine Result Page， SERP）：在搜索框中输入问题、按下搜索后，跑出来的页面就是搜索结果页。 能够被显示在这个页面上的结果，就是搜索引擎判定与问题相关的文章。

　　•搜寻意图（Search Intent）：用户在搜索框里输入关键词的时候，一定是想获得某个问题的解答，这个背后的脉络称为「搜索意图」。

　　•搜索引擎优化（Search Engine Optimization， SEO）：综合上述，SEO 搜索引擎优化指的是各品牌商家在官网上设计「让搜索引擎更容易读取」的网站架构，并撰写符合用户「搜索意图」的内容，在「搜索引擎」上争取「搜索结果页」排名到第一名的方法。　‍

      执行 SEO 前必知 Google 的游戏规则

　　现在大家常提的 SEO 搜索引擎优化，通常是以 Google SEO 为主，因为 Google 在全球搜索引擎中有高达 90%的市占率，也是台湾民众最常使用的搜索工具。 既然要做 SEO 营销，第一步当然是要夺得 Google Search 这个兵家必争之地！ 但在投入抢夺搜索结果排名的战局之前，我们要先了解 Google 是怎么玩的。

      搜索引擎的逻辑是什么？

　　在网络世界中，每个网站都包含不同的信息。 为了整理这些信息，Google 使用的是「网站检索器（也称为爬虫、蜘蛛或机器人）」。 这些检索器会浏览网页并追踪链接，将网页内容资料传回 Google 服务器。 检索器会追踪关键词、内容与关键词的相关性、网站的更新情况，将这些信息记录在搜索索引中。

　　当网站或文章上线后，Google 会经历以下三个主要步骤，以决定如何呈现搜索结果：

　　•检索/爬取（Crawling）：Google 的自动化程序（检索器或爬虫）会在网路上搜寻新的网页，并将其收录。 这个过程称为「检索（Crawling）」。 网站拥有者也可以透过 Google Search Console 提交网站信息，加速 Google 发现新网站或网页。

　　•索引（Indexing）：检索器会分析网页内容，判断其价值，并将其分类存入 Google 的数据库。 这个为网页贴上分类标签的过程称为「索引（Indexing）」，以便在用户搜索时快速找到相关信息。

　　•显示结果（Result）：当用户输入关键字时，Google 会根据用户的语言、地区和过往行为等因素，预测其搜索意图，然后从数据库中挑选出最符合需求的网页，呈现在搜索结果页面。

      什么是 Google 算法？

　　Google 算法是一套用来筛选网页内容的系统，决定哪些网页在搜索结果中排名较高，哪些排名较低，甚至被排除在搜索结果之外，并且会分析网站的权威性、安全性、相关性等因素来呈现搜索结果。 这些算法会频繁更新，每年有 1~2 次重大更新，以及约 500~600 次的微幅调整。

      SEO 最重要的五个算法与其作用：

　　•熊猫（Panda）：主要目的是整顿网络上的假信息，也就是惩罚「内容农场」，并奖励提供独特且对用户有用的内容的网站。 熊猫算法会审查网站是否有重复内容、内容是否过于精简、广告比例高低，以及内容是否有错误信息或文不对题。 当网站有这些问题，可能会在未来算法更新时排名被拉低，甚至完全被排除在搜索结果之外。

　　•企鹅（Penguin）：处罚用作弊手段来提高排名的网站。 如果网站与大量低权重或垃圾网站有交叉连结、与连结的网站关联性过低、在各大博客或社群媒体的留言区刻意置入连结、或在内容中刻意填充关键字，将会受到企鹅的惩罚，同样面临被降低排名，甚至被踢到搜索引擎之外的命运。

　　•蜂鸟（Hummingbird）：想像一下，你跟 Google 搜索就像在聊天，而蜂鸟不只是照着你说的字去找资料，它还会试着理解你「真正想问什么」。 探测你输入的关键词是否有错字或同义词，并探询是否有潜在语意存在，甚至搜寻当下你的背景情境、关键词热门度都会被纳入考量。 而且，蜂鸟算法已经进一步和 BERT 算法结合，变得更加强大。

　　•BERT 算法 ：以前的搜索引擎比较死板，只会按照你输入的关键词去寻找数据，但现在有了 BERT 算法，它会分析你说话的「上下文」，也就是关键字前后的词语，来判断你真正的意思。 它更贴近人类的语言习惯（也就是自然语言），让你不需要为了适应搜索引擎的规则而改变说话方式，可以用最自然的语言获得最精准的信息。

　　•RankBrain 算法 ：你可以说它是超级聪明又贴心的秘书，不只会帮你找资料，还会不断学习、变得更了解你的需求。 RankBrain 将搜索引擎为不同的项目进行排序，让你能快速取得正确的信息，并提升搜索体验。 它会尽量将关联性高且符合搜索意图的数据呈现给你，即使不点进搜索结果，也能得到所有需要的信息。

     提升 SEO 成效的 3 大重点

　　为什么现在的营销顾问都会强调 SEO 营销很重要？

　　首先，SEO 一旦完成，网站就能在搜索结果中获得稳定的排名，进而带来长期且免费的流量，等于长期下来可能都不需要花费广告费，相较于需要持续投入预算的广告，SEO 是一种长期成本效益较高的营销方式。

　　其次，用户在搜索引擎上主动搜索信息时，通常都带有明确的需求和意图，透过 SEO，可以接触到这些精准的目标受众，他们也具备较高的转换潜力。

　　最后，SEO 能帮助品牌取得大量曝光，当品牌网站在搜索结果首页长期曝光，就能有效地提高品牌的知名度，让更多潜在消费者认识品牌。

　　如果你希望更有效地利用算法提升 SEO 的营销成效，必须考虑以下三个重点：

　　1.专注于内容质量与用户体验

　　2.注重网站内容的原创性、实用性与正确性，请不要抄袭，并提供有价值的信息、控制广告比例，以及定期更新内容。 要留意的是，网站内容要使用自然流畅的文字，并将长篇内容分段、加上标题，让浏览者的阅读体验更为顺畅。 需注意的是，若网站上使用过多且直接由 AI 生成的内容，有可能被 Google 严惩，大幅降低 Search Result 排名。

　　3.建立高质量的链接

　　4.只要你的文章内容质量良好，就容易被分享出去，进而在多个优质网站都建立起链接，避免任何不自然的链接行为，就能让你的网站在搜索引擎中获得好的排名。

　　5.了解搜寻意图与使用好阅读文字

　　6.在网站文章内容的撰写上，请使用通顺的文字与书写方式，避免为写而写，或是特意塞入很多跟主题不相关的内容，也要留意前后文是否通顺、容易阅读，确保搜索引擎能正确理解这些内容。

      如何执行 SEO 提升搜索结果排名？

　　想要执行 SEO 提升 Search Result 搜索结果排名，网站需要具备完善的「架构」让爬虫得以快速了解整个网站，并且拥有大量优质「内容」呈现给用户，这分别对应到 SEO 作提升排名的两大关键要素：「技术 SEO」与「内容 SEO」。 同时，也应该理解如何进行 SEO 成效监控。

　　优化重点 1：技术 SEO

　　「技术 SEO」就像是帮你的网站打好基础，让 Google 的爬虫可以顺利读懂你的网站，也让用户浏览网站时更舒服。 你可以想成在盖房子，地基足够稳固，房子才能建得安全又舒适。

　　做技术 SEO 的几个重要项目如下：

　　1. 选择对 SEO 友善的网站系统 ：就像选择好用的工具一样，现在很多网站系统都有内建 SEO 的功能，可以帮助你更容易提升 Search Result 搜索结果排名。

　　如果你不是工程师，觉得这些设定很麻烦，又想要建立有良好 SEO 的品牌官网，我们推荐可以使用美国的上市公司服务 Shopify 来建立自己的网站，如此一来，即使完全不懂后面第 2 到第 9 项的技术 SEO 项目，也可以靠自己建立 SEO 友善的优良网站。

　　■ Shopify 注册链接：http://shopify.pxf.io/alex-YT（透过 全球定制网专属链接注册，享第一个月 $1 美金优惠，且销售营收享 1% 回馈金，最高上限 $10,000 美金）

　　2. 检查 Robots.txt 设定 ：这个文件就像网站的门锁，可以告诉 Google 哪些网页或档案重要，让 Google 集中精力读取对 SEO 有价值的内容。

　　3. 网址（URL）要简洁易懂 ：网址就像网站的地址，要清楚明了，最好包含关键字，这样用户和搜索引擎才能知道网页内容。 例如： https://www.example.com/pets/cats.html 就比 https://www.example.com/2/6772756D707920636174 来得好，因为前者的网址有英文可以理解，后者就是一串号码而已。

　　4. 设定「面包屑」列表 ：这个就像网站的地图，可以帮助用户和 Google 了解目前的网页在网站中的位置，方便浏览。

　　5. 安装 SSL 证书 ：这就像帮网站加装防盗锁，可以保护用户在网站上传输的数据，让网站更安全。 网址开头会显示 https，表示网站有 SSL 凭证。

　　6. 网站要能响应式设计（RWD）：现在大家常用手机上网，所以网站要在各种装置上都能正常显示，这是基本要求。 也就是说，网站会自动调整版面，符合各种手机、平板、电脑用户的屏幕尺寸。 ‍

　　7. 网站速度要快 ：网站就像商店，如果开太慢，客人就会跑掉，所以网站速度很重要。 可以使用 AMP 技术来加速移动网页的加载速度，让用户有更好的体验。

　　8. 代码（HTML、JavaScript）不要太复杂 ：代码就像网站的骨架，太复杂 Google 看不懂，就会影响排名。

　　9. 建立网站索引 ：就像把网站登记在 Google 的数据库一样，要透过 Google Search Console 提交网站，让 Google 的爬虫知道你的网站存在，尽速使你的网站被检索和收录。

　　优化重点 2：内容 SEO

　　内容 SEO 就像是网站的灵魂，好的内容才能吸引用户，并让搜索引擎认为你的网站有价值。 简单来说，内容 SEO 就是针对网站的文章内容进行调整的作法，提供使用者实用又具可信度的信息。

　　优化内容 SEO 的 4 大重点：

　　•关键词研究（Keyword Research）：

　　•内容规划（Content Planning）：

　　•On-Page SEO（页面优化）：

　　•Off-Page SEO（站外优化）：

      如何监控 SEO 成效？

　　监控 SEO 成效就像在追踪你的网站的健康状况，了解你的 SEO 工作是否有成效、观看网站在搜索引擎上的 Search Result 搜索结果表现如何，并根据数据调整策略，持续改进，不然辛苦了那么久，结果流量没增加多少，那可不就做白工了。

　　所以进行 SEO 作最重要的最后一步，就是监控排名成效，以下提供几个免费好用的基础监控工具：

　　•谷歌搜索控制台 （GSC）

　　•GSC 不只可以呈现网站的关键词排名、曝光次数、点击次数，以及用户来源等信息，还能检查网站是否被 Google 收录，并找出网站错误或技术问题，以及分析网站内、外部链接状况，当新网站上线或改版时，可以主动请 Google 爬虫抓取内容。

　　•Google Analytics（GA）

　　•GA 是分析网站流量和用户行为的工具。 能够追踪用户从哪些渠道来到网站，并分析用户的停留时间、跳出率等行为，GA 可以和 GSC 链接，能更全面的掌握 SEO 成效。

　　除了 GSC 和 GA 之外，还有许多进阶工具可以帮助你更深入分析：

　　•阿雷夫斯

　　•塞姆拉什

　　•优步建议

　　监控 SEO 成效的重点在于，首先要设定目标，例如关键词搜索结果排名和网站流量，其次要定期追踪数据，了解网站表现是否有进步，再来是分析数据，了解排名变化、用户行为等数据背后意义，最后则是根据数据分析结果调整 SEO 策略。

　　GSC 用于检查网站的健康状况，GA 用于观察用户行为，再搭配其他进阶工具深入分析网站状况，这是一个需要耐心和长期经营的过程，你必须持续监控和调整，网站才能在搜索引擎中获得更好的排名。

      SEO 要自学还是找代？

　　SEO 是一个复杂且需要长期经营的领域，市面上有不少免费、付费的课程，你可以依据自己的程度、喜好、想达成的目标来做选择，不管是想自己学习，还是交由外部专业 SEO 公司协助，都应该先厘清想透过 SEO 达成的效益为何，并将金钱和人力成本纳入考量，才能做出对公司最好的判断。

　　如果有足够的时间跟学习意愿，可以考虑透过网络资源和工具自学 SEO 来控制营销预算，逐步学习 SEO 技术，并产出优质内容; 如果希望在短时间内看到成效、无暇亲自作，或是需要更深入的 SEO 专业知识，那么可以考虑找 SEO 公司协助。

      立刻开始你的 SEO！

　　SEO 的过程绝对是辛苦的，但是只要文章的搜索结果排名到了关键词的首页，就会有持续不间断的流量产生，更何况现在的消费者习惯在网络上找资料、看评价，才决定要不要买东西，因此透过 Google 搜寻让大家找到你的品牌，这个手段真的很重要，再加上社群媒体和广告竞争激烈，花了大钱效果却不一定好，导致成本大幅上升，成效却大不如前，所以透过 SEO 来提高品牌在 Google 上的曝光和流量，是目前大多数企业和品牌会选择的长期策略，提早布局才能抢得先机。

      常见问题

　　•什么是 SEO？ 为什么它很重要？

　　•SEO 如何运作？

　　•技术 SEO 和内容 SEO 有什么不同？

　　•如何监控 SEO 成效？

　　总结来说，通过 SEO 的概念优化网站架构和内容后，可以提升网站在搜索引擎自然排名，进而获取长期、免费的自然搜索流量。 网站经营者可以通过技术 SEO 和内容 SEO 两大方面着手，并搭配数据监控来达到最佳的 SEO 成效。

　　希望本文能帮助到想要踏入 SEO 领域的你，有了对 SEO 基础认知后，现在开始透过完善的网站建立、优质的内容制作，让 SEO 为你的品牌网站带来源源不绝的流量与订单吧！