什么是「亚马逊透明计划」，对卖家有何帮助？

　　亚马逊透明计划（Transparency Program）是一项由 Amazon 官方推出的产品防伪与真伪追踪系统，是亚马逊唯一能从源头封锁假货的官方方案。

　　它的核心理念是「一物一码」，藉由为每件商品生成专属序列号，确保消费者收到的每一件产品都能被验证为正品。 并延伸出顾客互动与营销价值，是一个结合防伪、控价与营销的整合型品牌保护系统。

　　一、透明计划的核心机制

　　透明计划的最大特色，是为每件商品生成独立的Transparency 防伪代码（QR code / 序列码）。

　　与传统条码（所有同款商品共享一组编码）不同，Transparency 采「一物一码」原则，每件商品都有唯一序列号。

　　流程如下：

　　品牌方完成 Amazon Brand Registry（亚马逊品牌注册）。向亚马逊申请并购买 Transparency 标签（每码约 0.01–0.05 美元）。在产品包装时贴上防伪码，出货前由 Amazon 系统扫码验证。未贴标签的商品即会被仓库拦截，无法上架或出货。这样的机制让假货与恶意跟卖在「出仓前」就被阻挡，形成供应链层级的品牌防护网。

二、对卖家的实际帮助

　　透明计划能彻底阻断两大类跟卖问题：

　　正品清库存型：经销商卖真货，但抢走品牌 Buy Box。仿冒恶意型：伪造商品或劣质替代品，严重伤害品牌信誉。传统方式往往是等消费者抱怨后被动申诉; Transparency 则是主动防御。 当卖家申请了这项服务，只要商品未贴 Transparency 标签，FBA 仓库就会直接拒收或拦截。 这让仿冒者即使寄货进仓，也无法出货贩售，可以有效保护品牌销量与评价。

三、额外营销与品牌价值

　　亚马逊透明计划不仅是防伪工具，也能提升品牌营销效果。 买家扫描防伪码后，能被导向品牌设定的自定义页面，查看：

　　官方产品说明与影片;优惠券与促销活动;新品推荐与关联商品。这种扫码互动成为售后再营销的触点，增加顾客黏性与复购率。

　 四、适合加入的时机与条件

　　建议品牌在以下情况加入透明计划：

　　月营收达2–3 万美元以上;已出现明显仿冒或恶意跟卖行为;产品具有一定品牌辨识度与利润空间。目前该计划已覆盖美国、加拿大、欧洲、日本、澳大利亚、印度等主要站点，全球逾15,000品牌参与、保护超过5亿件商品。