2025年越南消费者在电商平台购买美容和个人护理产品的支出达到744万亿越南盾，同比增长30%。TikTok Shop、Shopee和Lazada是销售额排名前三的平台。美容个护品类全年销售额总计达1.53万亿越南盾，约占越南电商市场总体规模的14%。面部护理品类表现尤为突出，主导了市场增长，尤其在洁面乳、卸妆水、防晒霜、爽肤水、精华液等细分领域增势强劲。数据显示，面部护理市场正持续向更高价位段转移，越南美妆电商消费升级趋势明显。