2025年巴西电商市场持续增长，其中健康与美容类目表现尤为突出，销售额达7.91亿雷亚尔，同比大幅增长44%，成为仅次于时尚类目的高增长板块。研究指出，该品类强劲增长受益于DTC直接面向消费者模式的加速普及，帮助品牌更好地控制利润、用户体验和创新节奏。巴西在2025年已晋升为全球第三大化妆品市场，预计到2030年将保持约8%的年均增长，主要由纯素、零残忍、男士美容等高性价比品牌驱动。代发货模式份额同比下降28%，而自主生产和转售模式在月销售额超2万雷亚尔的成长型企业中更为常见。