亚马逊广告近日在欧洲发布多项基于AI和生成式AI的新功能，以提升广告创意制作效率和投放效果。在创意生产端，其推出的'Creative Agent'工具面向英、法、德、意、西五国广告主开放，可帮助广告主通过对话界面输入需求，在数小时内自动生成包括脚本、图片、视频、动画、配音和音乐在内的完整广告内容，大幅降低广告制作成本与时间。在广告展示层面，亚马逊推出一种新型广告形式，可基于AI实时分析用户特征，动态调整商品展示内容，以提高转化率。该工具基于AWS基础设施，并整合了亚马逊自身的零售数据，可生成更贴近用户的创意。同时，亚马逊广告还提供视频生成和图像生成工具，共同构成一套旨在降低广告制作门槛、提升广告内容吸引力的AI工具体系。