欧洲央行2026年春季消费者调查显示，中国电商平台在欧元区整体使用率达52%，但区域分化极不均衡。希腊、葡萄牙、西班牙分别以79%、77%、69%的渗透率领跑南欧，而法德仅43%和40%低于均值。低价优势叠加商品丰富度构成核心拉力，地缘政治并未显著改变欧洲用户下单行为。但欧盟7月1日起对低值包裹征收3欧元关税后，列日机场7月清关电商货量同比下降24%、环比下降41%，同期货值超150欧元B2C件反增10%，印证货流从海量小包向高客单合规件迁移。